130 millones de euros para promocionar y relanzar la marca "España"
El objetivo del Gobierno es recuperar la cuota de mercado de sol y playa, así como buscar nuevos nichos de turistas extranjeros a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Como base del plan, se potenciará la marca España como destino turístico bajo el lema Smile, you are in Spain!
Entre los nuevos productos, Turespaña primará el turismo náutico y de golf para aprovechar las celebraciones de la Copa América de Vela en Valencia y la convención anual de la Asociación Internacional de Touroperadores de Golf en Gran Canaria.
LAS CLAVES DEL PLAN
Investigación de mercados
· Mejorar el análisis de posición en mercados y políticas de otros países.
Imagen y Comunicación
· Reforzar la marca España y añadir nuevos atractivos.
Comercialización
· Recuperar la cuota de mercado en sol y playa.
· Incrementar la cuota en turismo cultural y de congresos.
· Desarrollo de nuevos productos bajo marcas supraregionales.
Marketing on line
· Mejora la web www.spain.info y diversificarla por países.
Excelencia en la gestión
· Fortalecer sinergias, asegurar la satisfacción y mejorar la información.
Fuente: Expansión