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1º-.Córdoba tendrá su Círculo de Profesionales de las Relaciones Públicas.

Profesionales de las relaciones públicas y las comunicaciones institucionales firmaron en Córdoba una carta de intención que sentó las bases para la creación de un Círculo de Profesionales de la Comunicación Institucional y Relaciones Públicas en dicha provincia.
Considerando que la actividad de consolidó en la región durante la última década, los firmantes dispusieron la creación de tal organismo como un instrumento que colabore a la consolidación de la profesión y su reconocimiento social. En el acta se propone la conformación de un grupo de trabajo que en el plazo de 90 días sugiera los lineamientos formales para el cumplimiento de tal propósito.

2º- Dan a conocer los weblogs sobre Relaciones Públicas más populares de Internet.

El motor de búsqueda de weblogs PubSub reveló una lista de los blogs de PR más populares. Se consideró “blogs de PR” a aquellos weblogs sobre relaciones públicas, comunicaciones y gestión organizacional. Además, se determinó que un blog es un “blog de PR” si así lo dicen su autor y sus lectores, ya que no hay un criterio universalmente aceptado para reconocerlos.

Se tuvieron en cuenta weblogs personales, corporativos, educativos, podcasts, wikis, publicaciones industriales, carteleras de noticias de asociaciones profesionales y publicaciones corporativas.

El primer lugar del ranking le correspondió a “Micro Persuasion”, weblog en el que su autor, Steve Rubel (vicepresidente de la agencia de PR neoyorkina CooperKatz & Company), explora cómo las nuevas tecnologías están transformando el marketing y las relaciones públicas y con los medios.

En segundo lugar se encuentra “Desirable Roasted Coffee”, en el que Allan Jenkins (ex empleado de McKinsey & Company) brinda asesoramiento en comunicaciones a empresas de Internet.

El resto del top 10 lo integran “Naked Conversations”, “Lee's new Better Communication Results blog”, “WET FEET PR”, “ItSeemstoMe”, “Contentious”, “For Immediate Release: The Hobson and Holtz Report”, “Richard Edelman” y “Backbone Blogging Survey”.

3- Telefónica: luego de la reestructuración buscaría refuerzos en Relaciones Públicas y consultora.

Luego de los sorprendentes cambios en la dirección de comunicación de Telefónica, la empresa buscaría en Argentina en breve un refuerzo para su área de comunicación externa, ahora bajo la batuta de María Constanza Grignani. En una entrevista concedida a la revista IMAGEN, la nueva directora de Comunicación dijo también que no descarta sumar una consultora de PR a partir de 2006.

Grignani, que se desempeñaba como gerenta de Marketing del grupo Telefónica, asumió hace tres semanas la conducción de Comunicación Externa, luego del fallecimiento del máximo directivo de comunicación de Telefónica en la Argentina, el español Rafael Ibáñez y de la posterior desvinculación de Eduardo Mirabelli, gerente de Comunicación y, semanas después, de Andrés Alcaraz, director de Comunicación.

De hecho la dirección de PR que comandaba Ibáñez se dividió en dos: la función de Relaciones Institucionales o public affairs fue adjudicada a José Luis Rodríguez Zarco, director de Seguridad. En la entrevista con IMAGEN, Grignani aclaró que el nombramiento de Rodríguez Zarco al frente de las relaciones institucionales nada tiene que ver con el constante aumento de la violencia sindical en la Argentina, sino más bien con su experiencia anterior en esa función en la empresa estatal española de ferrocarriles RENFE y a que ya desarrollaba como máximo jefe de seguridad tareas de PR junto a Ibáñez. De todos modos, Rodríguez Zarco conservará la dirección de seguridad de la empresa.

Grignani conserva también la dirección de Calidad de la empresa, que tendrá un rol clave en la gestión actual de Telefónica, que hoy es la mayor empresa integrada de telecomunicaciones del mundo luego de adquirir días atrás a la británica O2. Además de la división de telefonía fija Telefónica de Argentina, el grupo Telefónica tiene en la Argentina Movistar, la mayor empresa de telefonía móvil, la empresa de Internet Speedy, el canal de TV Telefé y la firma de telemarketing Atento, entre otras.

4- Procter & Gamble desarrolló una herramienta de medición para calcular el valor de las PR.

Procter & Gamble desarrolló una nueva herramienta de medición interna que ha demostrado una mejor capacidad de medición de resultados de PR que cualquier otra disciplina de marketing en cuatro de seis marcas estudiadas.

P&G creó la herramienta, llamada “PREvaluate”, luego de 18 meses de investigación de marcas en las que el modelo de marketing múltiple podía ser aplicado. El sistema mide los esfuerzos de PR en el contexto de otras acciones de marketing, como el uso de publicidad, e incorpora un análisis detallado, que incluye información sobre costos, rangos, audiencias, mercados geográficos y posible sinergia con otras tácticas de marketing.

Liz Van Lenten, una de las directoras de marketing para marcas de Burson-Marsteller, considera esta herramienta como un “sello de aprobación” de las PR. “Nuestros clientes corporativos verán esto como algo bueno”, opina. También consideró que, dado el liderazgo de P&G en la industria, eventualmente llevar a un incremento en los gastos en PR de otras compañías. “Siempre estamos tratando de convencer a nuestros clientes de que deben gastar dinero para ganar dinero. Este tipo de cosas serán de ayuda”.

Los expertos en mediciones están de acuerdo en que el uso por parte de P&G del modelo de marketing múltiple demostrará las ganancias que pueden producir las PR, puesto que si bien no es un concepto nuevo, representa un gran apoyo para la industria.

David Rockland, director global de investigaciones de Ketchum, explica que “las PR se están consolidando como una disciplina de marketing, porque finalmente lograron poder medirse a sí mismas de la misma manera en que lo hacen otras disciplinas”.

Académicos y Profesionales del ámbito de las Relaciones Públicas, siguen conociendo y apoyando el Proyecto que formula la Agencia RPI UE Siglo 21.

En este caso el martes 2 de agosto visitaron la Agencia dos destacadas personalidades de nuestra disciplina y cuyos libros son bibliografía básica en diversas Universidades y facultades de Comunicación: Paul Capriotti y Daniel Scheinshon.

Parte del Staff de la Agencia los recibió y les explicó la razón de ser de “RPI” y nuestros pasos a seguir. Nuestros invitados se mostraron muy conformes y nos dieron el mayor aliento para continuar con nuestras acciones.

Por todo ello, a Paul Capriotti y Daniel Scheinshon....¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!

Parte del Staff de la Agencia con Paul Capriotti y Daniel Scheinshon.


Paul Capriotti y Daniel Scheinshon viendo nuestro Libro de Visitas



Mensaje dejado por Paul Capriotti y Daniel Scheinshon en el Libro de Visitas de la Agencia.


PAUL CAPRIOTTI

Paul Capriotti es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (España). Es Profesor de la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, España) y de la Universidad de Vic (España).

Ha publicado diversos artículos, capítulos de libros y 2 libros: Imagen de Empresa (1992) y Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa (1999). Es Profesor Invitado en diferentes universidades españolas y latinoamericanas.

DANIEL SCHEINSHON

Graduado en publicidad. Doctor en Marketing y Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Interamerican University of Humanistic Studies (USA). Psicólogo Social posgraduado en Análisis Organizacional (Escuela Dr. Enrique Pichón Riviere). Diplomado en Periodismo Institucional por el Centro de Ex Becarios de la OEA. Certficate of European Management Training.
Autor de numerosos artículos y de los libros ¨Comunicación Estratégica®¨, ¨Más allá de la Imagen Corporativa¨ (considerados clásicos), “Dinámica de la comunicación y la imagen corporativa¨ y co-autor de ¨La Huella Digital¨. Sus textos académicos son bibliografía en prestigiosas universidades en todo el mundo

La Agencia RPI, desde Córdoba, sigue difundiéndose por todo el país. Recientemente, el diario Paralelo 32, de Entre Ríos, publicó el artículo “Las Relaciones Públicas, una disciplina de alta performance” de Melina Gottig, integrante de la Agencia y una de las Coordinadoras del área RPI Externa.

De esta manera la Agencia sigue cruzando fronteras, difundiendo su misión y las acciones realizadas.

Por todo ello y por decir presente en Entre Ríos,

¡¡¡FELICITACIONES MELINA!!!