LICENCIATURA EN RELACIONES PÚBLICAS E INSTITUCIONALES

Luis F. Arroñades, estudiante de Relaciones PúbliCas e Institucionales nos hizo llegar este mail con un artículo de la Lic. Natali Martini, para que sea publicado en nuestro blog como el Artículo de la Semana. Así también nos informó sobre la existencia de una página web (www.rrppnet.com.ar) que puede ser de nuestro interés. Dicha página ya está incorporada en nuestros enlaces.

¡¡¡MUCHAS GRACIAS LUIS!!!

Escribió Luis:
Adjunto aquí un artículo que me pareció importante compartir con aquellos que al igual que yo, tratamos día a día, de generar una imagen positiva sobre la profesión de las Relaciones Públicas, luchando contra el concepto erróneo que en el presente hay de nuestra carrera. gracias a la licenciada Natalia Martínez por este aporte.

Para finalizar los dejo con un pensamiento que a mi particularmente me gusta mucho:

Llega donde la gente, anda entre la gente, aprende de la gente, labora al lado de la gente. Empieza con aquello que ellos saben construye sobre aquello que ellos tienen, enseña mostrando, aprende haciendo. Que tengas un patrón y no una muestra, un sistema y no una colcha de retazos, una obra integrada y no más partes sueltas, no para conformarse sino para transformarse, no para aliviar sino para liberar (Tao Te Ching- Lao Tse).

Relaciones Públicas en Argentina

Durante los últimos diez años la Argentina comienza a insertarse en una economía en globalización, proceso en el cual los distintos públicos fueron madurando y como consecuencia de esa de maduración adquieren una fuerte conciencia del poder de la "OPINION PUBLICA".
En este marco se fue generando una creciente demanda de información, había receptores con ganas de informarse y emisores que comenzaron a jugar un papel importante en la vida socio-política de este país.
Los "multimedios" comenzaron a ser cada vez más sofisticados, reflejando de esta manera su enorme poderío.
La utilización de las comunicaciones y la persuasión fueron elementales para hacer frente a la falta de competitividad que ponía en jaque a empresas locales.
Con este panorama se fueron desarrollando programas de fidelización de clientes, desayunos de trabajo, campañas de concientización entre otras actividades en las que profesionales e improvisados de las Relaciones Públicas se han desenvuelto.
Vale destacar que aún existen en el mercado empresarios que conciben que para manejar las Relaciones Públicas de una Empresa sólo es necesario poseer "sentido común", bajo este argumento es que muchas empresas han dejado la gestión de sus comunicaciones en manos de improvisados.
Es muy caro el precio que las Empresas pagan por falta de eficacia en los diálogos con los distintos sectores.
La historia reciente nos brinda numerosas lecciones acerca de lo que el empresario debe comprender acerca de nuestra profesión.

En el ámbito político también las comunicaciones fueron protagonistas, existía un sólo propósito en este aspecto y era el de ganar terreno en el campo del poder.
Asesores en comunicaciones, expertos en opinión pública, agentes de prensa, lobbystas, todos ellos eran necesarios para lograr posicionamiento y ganar la atención del electorado.
Así llegamos hasta el 2002, con empresas y personalidades que iban ganando terreno a veces gracias al apoyo de los Mass Media, y también por las campañas tanto publicitarias como institucionales que ellos mismos generaban con objetivos de beneficio a veces desmesurados.
En la sociedad del Homo-Videns, las personalidades de la política y la económica se manifiestan ante el pueblo, con enormes deseos de "brillar y resplandecer" en todas sus presentaciones públicas, como si ese brillo pudiera compensar en la balanza del bien y del mal, el gran peso que ejercen sus errores. Quisiera decir que el brillo opulento y fugaz de nada sirve si la contracara de eso es opaca. Los costos que se han pagado, en mi país por malas gestiones administrativas y también por malas praxis comunicativas, han sido de público conocimiento, el resultado ha sido una sociedad a la que le cuesta "CREER" en las empresas, en la política, y en las instituciones.
Hay un dicho muy conocido que dice... es muy fácil llegar, lo difícil es mantenerse...
Y para que ese poder no sea de corta duración, la información que es utilizada para persuadir no debe ser indiferente a la verdad.

En el plano empresarial, las pymes y medianas empresas presentan un gran desafió
para los relacionistas, ya que es necesario persuadirlas de los beneficios de tener buenas relaciones con los distintos públicos. Por otra parte las multinacionales necesitan ser reeducadas en materia de Gestión comunicativa a fin de crear una base más consistente, perdurable y sólida para el ejercicio de nuestra profesión y para la proyección de una imagen institucional creíble a lo largo del tiempo.

Hoy más que nunca los profesionales de las Relaciones Públicas tenemos que persuadir sobre nuestra actividad...este es el momento...

En la Argentina, hoy contamos con cuatro universidades privadas y una del Estado que otorgan la licenciatura en Relaciones Públicas. La carrera dura cuatro años y salen al mercado entre 400 y 500 jóvenes profesionales cada año.
Existe una revista especializada de la profesión, tenemos dos Consejos Profesionales de Relaciones Públicas, existen más de ochenta consultoras en el mercado y también el portal de Relaciones Públicas en el cuál me desempeño desde hace dos meses y en el que he reafirmado lo que siempre supe..."es inmenso el potencial que nuestra profesión tiene tanto en Latinoamérica, Europa y EEUU.
Seguramente el protagonismo que tomaron las Relaciones Públicas en esta última década responda a una tendencia de las sociedades a manejar sus acuerdos, sus compromisos, sus gestiones a través del diálogo, el que debe manejarse con "criterio profesional" para lograr el resultado esperado, porque quizás el diálogo junto a otras formas de comunicación, sean las bases más importantes para que un proyecto arroje resultados efectivos y perdurables en el plano social, político y económico.


Lic. Natalia Martini

Luis F. Arroñades

Est. Relaciones Públicas e Institucionales

Mi Mail: luis_arro@hotmail.com Tel: 0351-156010990
F. Arroñades

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