LAS RELACIONES PÚBLICAS COMO GESTIÓN INSTITUCIONAL. CASO ALA
Si bien tiene unos años, el caso Ala es digno de mencionar, ¿ Se acuerdan de esta campaña?
En los tiempos que vivimos la interdisciplinariedad en el trabajo y la planificación es condición sine qua non para el éxito de una organización. El caso que nos convoca hoy demuestra precisamente como las Relaciones Públicas (en su función de Gestión Institucional), junto a la publicidad diagramaron una campaña exitosa a nivel nacional.
Fuente de Información: Empresa Unilever
El Proyecto "Alta en el cielo" nació en 1999 en Rosario, pcia. de Santa Fe, con el objetivo de confeccionar, retazo a retazo, la bandera argentina más grande de la historia. La iniciativa original fue propuesta por el programa rosarino de radio y TV "La MaMadera". Ala sumó su respaldo al proyecto en el 2001 por considerar que impulsaba los valores esenciales de la marca.
Tocar el cielo con las manos. ¿quién no tuvo ese sueño alguna vez? Pero, ¿qué es tocar el cielo con las manos?
Dicen que cuando te proponés un objetivo, por más difícil que sea, y lo alcanzás, tocás el cielo con las manos. También dicen, los que alguna vez lo "tocaron", que se siente una emoción tan grande, que es imposible describirla. Y ellos mismos coinciden, que ese momento da un cosquilleo en la panza, te eriza la piel y, generalmente, termina en lágrimas.
Un buen día, a alguien más se le ocurrió que podía alcanzar ese cielo. Pero lo interesante era que no quería llegar solo, quería juntar a todo un país y que todos: chicos, adolescentes, no tanto; y los más grandes, al mismo tiempo, todos juntos, llegaran a tocar el cielo con las manos.
Ahora, sólo necesitaba una cosa: que todos conocieran su idea.
A través de "La MaMadera", un programa radial de la ciudad de Rosario, Santa Fe, este soñador empezó a convocar a los vecinos para que cada uno donara un retazo o un pedacito de tela blanca o celeste para armar la bandera Argentina más larga y unida jamás pensada. No sólo fue sorprendente el aporte de la gente, sino que muchas mujeres se ofrecieron para ayudar a coserla.
Así se creó "Alta en el cielo", un sueño que se empezaba a transformar en realidad, y en el que toda la ciudad de Rosario se había involucrado.
Por eso, en el año 2001, Ala tomó esta aventura como propia, porque sentía que toda la Argentina tenía que compartir ese sueño, no alcanzaba sólo con Rosario. Esta iniciativa impulsaba los mismos valores que Ala siempre tomó como propios: la pureza, el amor por lo nuestro y, sobre todo, por nuestra bandera.
Ala logró que "Alta en el cielo" se hiciera oír en cada hogar, en cada familia, en cada rincón de la Argentina, por medio de una fuerte campaña en televisión, diarios y materiales específicos para las escuelas, en donde todos los alumnos también se sumaban al proyecto llevando sus pedacitos de tela o cosiéndolos para después mandarlos y así hacer más grande nuestra bandera. "Alta en el cielo" ya estaba en el corazón de cada argentino.
El 20 de junio de 2001, esa pequeña gran idea ya medía 4.500 mts. y era la más grande del mundo porque la habíamos hecho entre todos. El amor a la bandera había convocado a más de 10.000 personas junto al "Monumento a la Bandera" en la ciudad de Rosario. Estaba todo preparado para que el día sea una fiesta. Para que esa persona que tuvo un sueño, finalmente lo pueda cumplir.
Cuentan algunos de los presentes, que un chico se acercó entre la multitud y le preguntó a aquel soñador:
- Señor, ¿por qué hay tanta gente abrazando una bandera tan larga?
- Porque un día tuve un sueño. Quería que todo el país unido tocara el cielo con las manos al mismo tiempo. Y ¿sabés una cosa?, se me cumplió
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