Hoy me ha dado un paseo por la red a la busca de informaciones relacionadas con el periodismo digital. Relaja mucho dejarse llevar de un enlace a otro y de éste a otro diferente hasta acabar no se sabe dónde. Os cuento lo que más me ha interesado.

Entre otros sitios, me he dado una vuelta por la nueva web de la revista Triunfo. Internet resucita el viejo periodismo, aunque sea como testimonio hemerográfico. Qué pena que, a la vez, la red deje en entredicho al "nuevo periodismo" de Elpais.com y su recién anunciado propósito de enmienda. Loss responsables de Prisa.com parecían contritos por los pecados cometidos contra el periodismo digital; pero, a la primera de cambio, ni siquiera hacen un enlace al dar la noticia. El artículo, sin firma, se limita a reproducir la URL como lo haría en el papel, lo que obliga a los usuarios a copiar y pegar para entrar en Triunfodigital.com.
¿Tan difícil es activar el enlace o es que se han limitado a volcar el artículo desde el papel? Bueno, es reseñable que en esta web se puede consultar toda la hemeroteca digitalizada de Triunfo desde 1962 a 1976.

Me sorprende al entrar en el blog de Nacho Escolar el post titulado "Así trabaja la prensa de calidad", que a su vez me remite (y me descubre) Fogonazos. En esta bitácora, Antonio Martínez Ron publica un artículo muy crítico sobre la verificación de datos que hacemos los periodistas. Resulta interesante y clarificador, especialmente cuando señala las diferencias entre las prácticas de los profesionales estadounidense y los de nuestro alrededor. Os lo recomiendo vivamente, no os lo perdáis.

Tiene razón Nacho cuando dice que "en España, el concepto suena tan lejano como si le intentases explicar a un vecino de Afganistán en qué consiste el trabajo de un profesor de Pilates. Pero en el mundo civilizado, las redacciones pueden permitirse el lujo de contratar a fact-checkers, especialistas en comprobar que cada dato que se publica es cierto."

Dos cosas que hemos comentado ya en clase:
- El reportaje de Martínez Ron es extenso; sin embargo, se lee sin problemas. Hay que quitar miedo a las entradas de "más de dos pantallas". Los usuarios utilizan el scroll sin problemas cuando encuentran información y datos interesantes.
- Por otra parte, resulta curiosa la utilización de enlaces secundarios no integrados después de la firma. ¿Es que no forman parte del artículo?

En su blog, Juan Varela analiza la llegada de Google al negocio de los contenidos. El buscador ha firmado un acuerdo con Sofam y Scam, dos entidades belgas de gestión de derechos, para pagar por las informaciones indexadas en Googel News. Juan reflexiona sobre ello: "Será el precedente de nuevos contratos con los medios para satisfacer sus demandas de pago por los contenidos enlazados. Y es una amenaza para el derecho de cita en la web (...) ¿Cómo fiarse de las búsquedas de Google si es parte del negocio de los contenidos?"

Muy interesante, también en este blog, me ha parecido la entrada titulada "La política del miedo". Trata de las manipulaciones que se hacen desde el poder en una sociedad como la nuestra, temerosa, aterrada por el terrorismo y obsesionada por por la seguridad. Me ha parecido un postsugerente y esclarecedor. Si tenéis tiempo, no os perdáis los enlaces a los tres documentales de la BBC. Estos británicos se han ganado el prestigio a pulso. Encontraréis una información muy trabajada, escepcionalmente montada y que proporciona muchas claves para entender el momento en que vivimos. Y sin recurrir a baratas teorías conspirativas.

Vuelvo a Elpais.com después de leer la edición de papel. José Manuel Calvo firma un artículo a toda página sobre la situación de la prensa en Estados Unidos. Añade datos a la entrada sobre cómo nos condiciona la migración de la publicidad desde los medios tradicionales. Efectivamente se puede consultar en la red. Entresaco este párrafo:

"La audiencia va hacia Internet, que es el futuro de los periódicos', pero ésa no es hoy la cuestión, dice Rosenstiel (se refiere a Tom Rosenstiel, director del Projecto para la Excelencia en Periodismo y autor junto a Bill Kovach de "Los elementos del Periodismo"). La pregunta fundamental es: ¿La prensa es un sector en vías de extinción o es un sector en transición? 'Digo esto, porque podríamos estar ante una industria en plena fusión, que crece en Internet y que se recorta en el papel... No estamos hablando de una granja de caballos de pura raza a principios del siglo XX, cuando la gente ya no quería caballos; la gente quiere noticias, quiere información, y los periódicos producen información. Puede que llegue un momento en el que estos periódicos no quieran ya rotativas, no necesiten ya furgonetas de reparto, pero seguirán necesitando redacciones. Si Google o Yahoo! se convierten en las organizaciones de comunicación más grandes del mundo, van a necesitar redacciones... Y la gente preparada para eso está en las redacciones de The New York Times, de Los Angeles Times... (...) Las compañías de los ferrocarriles se equivocaron cuando creyeron que estaban en el negocio de los trenes, cuando en realidad estaban en el negocio del transporte. Es el negocio de la información, no el negocio de los periódicos, recuerdan los expertos."

Los ingresos publicitarios en la red crecen, pero no está claro que sean las empresas de publicidad quienes abanderen el cambio. De momento, los grandes beneficiados son Yahoo! y Google. Me pregunto qué ganamos los periodistas.

En la siempre interesante sección que La Vanguardia dedica a internet, leo un par de artículos sobre el auge de la publicidad en internet que quiero comentar con vosotros. El primero, sobre el resultado de una encuesta, muestra que el 74 por ciento de los anunciantes europeos considera ya que la red es un soporte esencial para su trabajo; el segundo, redactado desde una perspectiva estadunidense, avisa del "mal rollo" que se está produciendo entre las grandes empresas que aspiran a obtener un buen trozo en el reparto de la tarta publicitaria.

Los acuerdos entre Google y Yahoo! han transformado -aún más- el paisaje mediático en la red. Es como si estuvieramos en la España medieval. Falta que llegue un Cid conquistador a reorganizar el territorio. O mejor aún, el paisaje es ahora similar al de una película del Oeste: grandes extensiones vírgenes en las que aparecen colonos con ambiciones. Quieren más y más propiedades, aunque eso signifique ignorar que hay indios que habitan ya esos lugares. Es la ley del más fuerte. Sólo el más audaz será quien más "tierras" consiga para el futuro.

Andy Robinson cuenta en uno de estos artículos que las mayores agencias de publicidad neoyorquinas se preocupa. Estos cambios son la señal del principio del fin para un jugoso negocio de 116.500 millones de euros anuales:

"Mientras los medios tradicionales se preocupan desde hace tiempo por la lenta fuga de publicidad desde los periódicos y la televisión hacia internet, los publicitarios en Madison Avenue acaban de darse cuenta de que los gigantes camaleónicos de Silicon Valley ya no son sólo medios de comunicación, sino también empresas de publicidad con información (...) Ya se sabía cuando se inició la construcción de la nueva sede de The New York Times que el mundo había cambiado irrevocablemente para los diarios, arrastrados por las leyes schumpeterianas de la destrucción creativa.

La encuesta de la EIAA (PDF) revela en el otro artículo mencionado que "internet está dejando su impronta en el sector publicitario, especialmente entre los grandes anunciantes. Las marcas de productos de gran consumo están detrayendo su pesupuesto de publicidad en televisión, mientras que los anunciantes de los sectores de Ocio y Electrónica de Consumo también está re-estructurando sus presupuestos y desviando la inversión inicialmente destinada a televisión y prensa a Internet. Asimismo, el sector Viajes está detrayendo publicidad de la prensa escrita, mientras que los anunciantes del sector automovilístico lo detraen de todos los medios en general."
Ya conocemos el proceso. Cambios anunciados, pero que llegan tan rápido que sorprenden hasta a los analistas más avispados.

"El zorro está en el gallinero; se va a comer gran parte de este negocio y, antes de que nadie se dé cuenta, ya seremos historia", dijo un directivo de una empresa de publicidad entrevistado en The New York Times." Pues, si los anunciantes se muestran preocupados, ¿no deberíamos estarlo también los periodistas?

Andy Robinson nos recuerda el vídeo "Google EPIC 2015", que está colgado con gran éxito de crítica y público en YouTube.com. Lo enlazo subtitulado; no obstante, hay una traducción completa al español para quienes no se defiendan bien en inglés.

Elpais.es se convierte desde hoy en Elpais.com en una transformación que va mucho más allá del cambio de URL. Parece que los responsables de Prisa se han dado cuenta de que en internet las noticias no se venden como en el quiosco. Acaban de descubrir la interactividad y el hipertexto como elementos importantes de la información online. O si lo descubrieron antes, se han tomado un tiempo para tomar decisiones. En cualquier caso, hay que darles la enhorabuena.

En Periodista Digital, tradicionalmente muy críticos con El País, piensan que más vale tarde, sobre todo después del "tremendo patinazo que fue cerrar los contenidos y apostar por el Internet de pago"

Cambios más significativos: diseño y nombre (de Elpais.es pasa a ser Elpais.com, aunque se puede acceder desde ambas direcciones), se simplifica el menú de navegación y, por fin, se abren secciones de participación y blogs.

El descubrimiento de la interactividad,
el hipertexto y la multimedialidad

Según el artículo publicado -a toda página- ayer domingo en la edición impresa del diario, en esta nueva etapa, Elpais.com se hará más interactivo y ofrecerá a los internautas la posibilidad de opinar, preguntar y debatir en la nueva sección 'Participa', así como enviar sus opiniones, fotos o vídeos sobre los principales temas de la actualidad, a través del espacio 'Yo, periodista'. La redacción "filtrará" las opiniones expuestas en estas secciones.

Además, los usuarios tendrán la posibilidad de dejar sus comentarios por escrito en determinados artículos y noticias. Todas las informaciones publicadas en Elpais.com podrán ser valoradas mediante un sistema de estrellas.

El portal reforzará su oferta de blogs con novedades como 'La cacharrería', especializado en la tecnología; las reflexiones de la escritora Eva Roy sobre cine adulto en el blog 'Eva al desnudo' o el denominado 'Blog de bloggers'.

Por último, las posibilidades multimedias de la red también van a ser importantes a partir de ahora. Se anuncia la incorporación de vídeos, podcast y animaciones.

Ya lo decía hace ocho años Roger Fidler: los medios tienden a adaptarse al nuevo ecosistema si quieren sobrevivir. Elpais.com significa un paso más en integración necesaria para que el diario digital se libere de la edición de papel. La pregunta que deberíamos hacernos es por qué una empresa de la importancia de Prisa ha tardado tanto en darse cuenta.

Periodista Digital, donde, como os digo, no son precisamente amigos de Polanco, señala que "a partir de ahora, como hace más de dos años que ocurre en Periodista Digital y comienza a ocurrir en otros medios online, los lectores de Elpais.com serán invitados a comentar determinados artículos. Además, todas las informaciones pueden ser valoradas -con un sencillo sistema de estrellas- y compartidas."

"También y con enorme retraso, habrá hiperenlaces en los artículos, para saltar a otras informaciones de interés, publicadas en Elpais.com o en otros medios, nacionales o internacionales. "

El prestigio no es suficiente,
pero ayuda mucho

Desde luego, a los responsables de la edición digital de El País se les puede acusar de lentos, pero no de inmovilistas. Les pasa, al fin y al cabo, lo que a todos los periodistas ante el fenómeno digital: primero nos sorprendemos y luego reaccionamos. Prisa es un ejemplo del retraso que la profesión muestra para adaptarse a las novedades tecnológicas y de cómo hemos accedido al nuevo medio.

Los asesores empresariales, que sabían más de marketing que de periodismo, pensaron que el brand name, el prestigio de la marca El País, era suficiente para funcionar en la red. Se equivocaron, aunque sólo fuera en parte. El primer golpe de timón fue sonado, pues la competencia feroz, sobre todo por parte de Elmundo.es, les hizo abrir contenidos, fichar verdaderos especialistas en periodismo digital y replantearse su página web.

Es cierto que, en un mundo de sobreinformación y de multiplicidad de fuentes, la marca significa un punto de referencia, sin duda. Arrastra un plus de prestigio y de credibilidad que el internauta agradece y tiene en cuenta. Desde la web del El País se hace hincapié en que el Panel de Hogares de Nielsen//NetRatings, que mide el tráfico generado por usuarios españoles desde sus casas, indica que el portal de El País ha alcanzado en octubre de este año 2.256.000 usuarios únicos, un 13 por ciento más que el mes anterior y el doble de las visitas registradas hace un año.

La empresa es muy consciente de la importancia y el peso que tiene su cabecera. El cambio de marca de 'Elpais.es' a 'Elpais.com' se justifica por el "creciente peso del diario a nivel internacional". Un 30 por ciento de las visitas contabilizadas proceden de fuera de España, principalmente Estados Unidos, Gran Bretaña y los países hispanoparlantes.

2007 será "un año crítico"
para las publicaciones online

Dice Juan Varela, al analizar los cambios que también está sufriendo La Vanguardia -de momento en el papel- que "el
año que viene será crítico porque se unirá un descenso acentuado de la difusión con el aumento de la publicidad en internet. O los medios comienzan a cambiar su modelo de negocio o asistirán a la desbandada de lectores y anunciantes.
En la última gran renovación del diario barcelonés la tecnología pasó del viejo huecograbado a la moderna fotocomposición (todavía colea ahora la huelga de talleres por la tercerización en marcha).
En el próximo la digitalización será el eje de una reinvención de contenidos, estilo y negocio."
(La última renovación de Lavanguardia.es es de este mismo verano)

No olvidemos tampoco que el cambio de la edición digital de El País se produce unos días después del impactante anuncio de la convergencia de las redacciones en 20 Minutos.

El diario 20 Minutos revolucionó la prensa española con su fórmula generalista gratuita y se ha convertido en menos de siete años en el más leído, con dos millones y medio de lectores. Ahora da un nuevo salto adelante: funde las redacciones del papel e internet en una sola.

"Uno de los trenes que ya está pasando ante nosotros es el de la emigración de los lectores desde el papel a Internet, emigración que creo que en breve será masiva y que en pocos años será también una emigración de los anunciantes."

Son palabras de Arsenio Escolar, director del diario gratuito, en una entrada de su propio blog titulada gráficamente "La refundación de 20 Minutos". En ella anuncia la unificación de redacciones y cuenta, entre otras cosas, que:

"La redacción central de 20 minutos ha de estar abierta las 24 horas del día, de modo que los redactores estén generando continuamente contenidos (no sólo información, también entretenimiento, servicios, participación…) y que una mesa de dirección decida en cada momento qué se hace de esos contenidos: si se publican de inmediato en web o en sms, se guardan para la siguiente edición de papel, se retienen durante unas horas, se comparten al tiempo en los distintos soportes, etc."

Juan Valera hace un impecable y documentado análisis sobre este tema. Merece la pena leerlo.

Mi opinión, ya la conocéis. El periodismo de mochila parece un futuro inevitable, con muchas ventajas y mayores riesgos. Las ventajas son, por supuesto, para las empresas; los riesgos, para los periodistas. Escolar termina así su post:

"Los cambios nos obligarán a una redistribución de tareas, de turnos y de ubicación física de las secciones y, sobre todo, a un cambio radical de mentalidad, de concepto, a todos nosotros: seríamos periodistas a secas, ni periodistas de papel ni periodistas digitales..."

Ésta es la relación de los anillos que habéis formado hasta ahora. El orden de lista viene motivado exclusivamente por la fecha de aviso:

Televisión en la red. Análisis del tratamiento que la red da a la televisión.

El hogar de los Indie Gentes. Lugar de encuentro para la cultura independiente de Madrid.

En busca de Cassiopeia. Páginas dedicadas al turismo rural.

Más que Eva. Revista digital femenina para gente como tú.

El comentarista. Deporte desde una perspectiva diferente a la de los medios convencionales.

Innova UC3M. Ciencia, tecnología y medio ambiente.

Pop de luz. Anillo centrado en la música indie.

Buena percha. Publicación digital de tendencias y moda.

Living MadriZ. Todo MadriZ en un solo clic.