La importancia del brand name, la tradicional ciberfobia de las empresas de comunicación y la pérdida de influencia de la televisión, tres aspectos que los medios en la red deben considerar según Mario Tascón, director de Contenidos de Prisacom.

Recibo el boletín MMlab (os aconsejo que os suscribáis a él, pues hace una estupenda labor de rastreo sobre las noticias relacionadas con la comunicación) y me llama especialmente la atención la reseña que hace de una conferencia de Mario Tascon en Navarra, con motivo de su participación en el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación.

Os resumo las tres conclusiones más llamativas de su disertación:

1. Las marcas aportan fiabilidad a los medios, pues la credibilidad y prestigio ganados fuera de la red se identifica en las páginas web de los medios ya conocidos offline.
"Y estos serán los medios que lograrán sobrevivir en Internet", asegura Tascón.

2. Todavía, muchas empresas tradicionales de comunicación (sus responsables) piensan erróneamene que Internet no les va a afectar.

3. Hasta a la intocable televisión pierde influencia por el empuje de internet, sobre todo entre adolescentes.



Sobre su empresa, Mario Tascón hizo dos interesantes afirmaciones:

- Ofrecer El Pais.es de manera gratuita ha resultado un gran éxito y han atraído más suscriptores. Ya cuenta con 51.000 lectores de pago, con acceso a todos sus servicios.

- Prisacom ha llegado recientemente a un acuerdo con Yahoo! con el fin de crear un servicio personalizado de noticias. El usuario podrá elegir las que quiere recibir del portal, incluyendo los contenidos de El País.

Para reforzar la idea de resistencia de los medios tradicionales de las ventajas que ofrece la red, el Boletín ofrece otra reseña de una noticia de La Vanguardia. En el enlace se puede leer lo siguiente:

"Aunque tres de cada cuatro españoles no leen periódicos, y pese a que los lectores de los diarios digitales aumentan cada año en un 183 por ciento, las editoriales españolas siguen confiando casi únicamente en los medios de comunicación tradicionales -prensa, radio y TV- para promocionar sus libros."


Entrevista a Mario Tascón (noviembre de 2004)

Gracias. La información que tengo es la que he proporcionado en el enlace. Esa aclaración en todo caso tendría que haberla hecho alguno de los asistentes.

Félix, seguro que Mario Tascón no hizo una aclaración al afirmar eso que leo en la noticia:

"El Pais.es de manera gratuita ha resultado un gran éxito y han superado los 51.000 suscriptores. "Al reabrir nuestros contenidos hemos aumentado la oferta. Así la gente ha descubierto que pagando un poco más puede acceder a herramientas de gran utilidad, como nuestra hemeroteca"

¿Ha descubierto esa misma gente que cuando dejen de pagar la suscripción ya no podrán acceder a la hemeróteca, ni siquiera a la parte que cubre el período por el que han pagado?

Enhorabuena por el blog.