El economista estadounidense y asesor de la ONU Jeffrey Sachs criticó hoy en Londres la pasividad de la Casa Blanca ante la pobreza mundial, y lamentó que EU dedique "su dinero y sus esfuerzos a lo militar y no a la paz y al desarrollo".

"Estados Unidos gastará 500 mil millones de dólares este año en el Ejército y sólo 60 mil millones en ayuda al desarrollo. Esto está creando muchos peligros en el mundo", dijo Sach, asesor especial del secretario general de la ONU, Kofi Annan.

El también director del Instituto de la Tierra esgrimió estas críticas durante la presentación, en la sede de la Asociación de la Prensa Extranjera, de su libro "El final de la pobreza: Cómo podemos hacer que suceda durante nuestra vida", prologado por el cantante Bono, del grupo de rock U2.

Sachs recordó que unos "mil millones de personas" viven en la pobreza extrema, "luchan contra la malaria, la desnutrición crónica, el SIDA, la falta de acceso a agua potable" y "mueren en África, en Asia, en Latinoamérica".

"Este tipo de sufrimiento es fuente de inestabilidad en el mundo", explicó, al subrayar que "el mundo ha fracasado, una y otra vez," a la hora de cumplir sus compromisos de ayuda al Tercer Mundo.

En opinión de Sachs, el "compromiso más importante" son las Metas de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas, proyecto que él dirige y que se creó en septiembre de 2000 "para reducir a la mitad la pobreza extrema antes de 2015".

Según plantea su libro, esas metas pueden lograrse porque "las pequeñas inversiones pueden marcar una gran diferencia", si bien los gobiernos y los organismos internacionales deben desempeñar un papel "fundamental" para acabar con la "trampa de la pobreza".

Sachs lamentó que las "obligaciones de los países ricos no se hayan cumplido", y destacó que "la más importante de esas obligaciones es dedicar el 0.7 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB)" a combatir la pobreza.

El fracaso de los países ricos en aplicar ese medida "es una de las vergüenzas del planeta y una de las fuentes de descontrol de la pobreza, la enfermedad y el hambre", advirtió.

Pese a todo, puntualizó, "ha habido un poco de avance político" y "la semana pasada Alemania anunció un nuevo calendario para lograr el 0.7 por ciento".

"Otros países -explicó- han fijado un calendario para alcanzar el objetivo del 0.7 por ciento. Esos países son Francia, Reino Unido, Bélgica, España, Irlanda y Finlandia. Desafortunadamente, otras naciones no han fijado un calendario como Japón, Estados Unidos y Canadá".

El experto recordó que el presidente estadounidense, George W. Bush, asistió a la Conferencia de la ONU sobre Financiación para el Desarrollo, celebrada hace tres años en Monterrey (México), y "negó el compromiso de EU con el 0.7 por ciento".

Responsabilidad Social Corporativa

¿Hacer o parecer?

Cada día, vemos más claramente que las entidades sociales y las empresas tienden a tener puntos en común y que está relación debe estrecharse, a través de proyectos compartidos que aporten valor a cada tipo de organización.

Por un lado la sociedad está cambiando, una sociedad donde cada día son mas apreciados los valores sociales, por tanto las empresas no pueden sino captar este cambio en el perfil al que debe alinearse, y por tanto acercarse a la sociedad a través de la realización de diferentes actividades que se enmarcan en lo que se ha dado en llamar Responsabilidad Social Corporativa.

Por otro lado la labor realizada por las ONG cada día es más importante, más compleja y con mas necesidad de fondos, por tanto la estrategia financiera de estas organizaciones está cambiando, buscando nuevas fuentes de recursos, así como la diversificación de las mismas. Una de estas nuevas fuentes se encuentra en el sector privado.

Como vemos está relación de éstos distintos agentes sociales es del
todo necesaria y beneficiosa para ambas partes, ahora bien, en numerosas ocasiones esta relación no llega a buen fin, por diversas causas entre las que encontramos como más importantes:

• Diferencia de intereses entre ambas.
• Desconocimiento por parte de las empresas del ámbito de lo social y
viceversa.
• Choque cultural entre los miembros de ambos sectores.



El marketing social

La connotación puramente mercantilista de marketing de consumo
evolucionó hace aproximadamente 25 años hacia aplicaciones que buscan mejorar el comportamiento humano, originándose así el marketing social.

Su definición hace referencia a la utilización de las técnicas de
marketing comercial en campos como la salud pública, la mejora de ciertos comportamientos de la población y, en resumen, hacer progresar a la sociedad a través de técnicas reservadas hasta entonces al sector empresarial.

El marketing social fue pionero al darle importancia a la investigación de las actitudes, comportamientos e inquietudes de los públicos objetivos. Hasta entonces todo el mundo tenía asumido que era más fácil vender cosas tangibles que conceptos abstractos.

Estas ideas encontraron eco rápidamente en un cualificado número de profesionales y organizaciones publicándose gran cantidad de estudios y realizándose numerosas actuaciones de este tipo que han tenido gran éxito e impacto en la sociedad como por ejemplo, las campañas dirigidas a terminar con el tabaquismo a prevenir el cáncer de mama o el VIH.

De todas estas ideas se deriva la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) fundamentada en cómo una empresa con sus técnicas y procedimientos es capaz de analizar su función social, sus valores y contribuir a mejorar algún aspecto de la vida de sus consumidores, sus empleados, sus proveedores, sus clientes y la sociedad en general, de manera que esta acción propicie una mayor penetración de la empresa en el mercado y se traduzca en una preferencia de los clientes hacia sus marcas, ya que así, acercan sus valores a los valores de su público objetivo.

La Unión Europea y AENOR también se apuntan

La Unión Europea publicó hace ya tres años el LIBRO VERDE de la RSC cuyo objetivo es fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas, y tiene por objeto iniciar un amplio debate sobre cómo podría fomentar en la Unión Europea la RSC entre las empresas a nivel europeo e internacional, en particular sobre cómo aprovechar al máximo las experiencias existentes, fomentar el desarrollo de prácticas innovadoras, aumentar la transparencia e incrementar la fiabilidad de la evaluación y la validación. Propone un enfoque basado en asociaciones más profundas en las que todos los agentes desempeñen un papel activo

La ONU creó hace varios años el sistema GRI (Global Reporting Initiative), basada en informes de sostenibilidade las empresas que realizan acciones que contemplan el comportamiento ético-social. En España los informes de sostenibilidad serán verificados y validados por AENOR.

La idea de desarrollo sostenible, la creación de la Comisión Nacional de Sostenibilidad contempla el comportamiento ético-social añadido al comportamiento medioambiental y económico, como la revisión del convenio de Río (Rio+10) el Foro del Milenio de Naciones Unidas y todas las iniciativas relativas al desarrollo que contemplan el comportamiento ético-social añadido al comportamiento medioambiental y económico, como los tres pilares de la sostenibilidad.

Por otra parte, el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales de España y AENOR (Asociación española de Normalización y Regulación), han estado realizando durante los tres últimos años un estudio para la elaboración de unas normas de gestión de las ONG y de RSC en las empresas. La elaboración de la norma fue encargada a AENOR que realizó una norma (junto a nutrido grupo de profesionales del Tercer Sector y el Sector Privado) UNE (Una Norma Española) sobre gestión de ONG y Responsabilidad Social de las empresas que está en trámites de aprobación

Todo parece indicar que se están dando los primeros pasos, para que esta relación entre la empresa y el mundo de lo social, no se quede en una mera acción mercantilista y cortoplazista. Cuando digo esto no me refiero solamente al lado de las empresas, sino también a las ONG cuando sólo están interesadas en una colaboración puntual que le permita captar fondos.

Es mi opinión, que este nuevo tipo de relación, debe basarse en una
implicación REAL y sostenible en el tiempo entre la entidad sin ánimo de lucro, la empresa, la causa y los valores del ciudadano , el empleado y el cliente.

Es pues, ésta, una relación compleja, pero necesaria. Una relación que ha de tener su fundamento en el hacer y no en el parecer. De otra forma, sería un camino perverso que no merecería la pena iniciar.

¿Cuál es el impacto que pueden tener las Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación en las organizaciones No Gubernamentales? ¿Son las herramientas como Internet y los nuevos medios interactivos capaces de mejorar su trabajo? ¿Cuáles pueden ser los alcances y cuáles los inconvenientes a los que pueden enfrentarse las organizaciones en el proceso de adopción?

Eamerica.org es una asociación que se centra en darle un sentido humano al uso y comprensión de las tecnologías de la comunicación y la información, de modo de que se conviertan en instrumentos de desarrollo económico, social y cultural de los pueblos americanos, desde perspectivas democratizadoras y participativas.

Su enfoque, en este sentido, entiende a las Américas como una unidad en sí misma, que reconociendo y valorando las diferencias regionales, culturales o territoriales, trabajará desde lo que une y no, desde lo que separa.

Desde esta perspectiva, la SIA promoverá en los países de la región, los siguientes objetivos:

1. Desarrollar desde una postura neutral, independiente y objetiva una cultura digital, que permita trascender desde los contextos locales, el posicionamiento de una acción integrada a los procesos globales de desarrollo.

2. Facilitar y promover la participación ciudadana y los procesos de democratización de la información, en las distintas sociedades, apoyando iniciativas donde la integración, vía tecnologías de la comunicación e información, sea el principio fundamental.

3. Visualizar, aplicar y promover las oportunidades de desarrollo y emprendimiento que los nuevos instrumentos y lenguajes comunicacionales permiten....SIGUE