El pasado lunes, la Asociación de Periodistas Europeos tuvo la gentileza de invitarnos a unos cuantos blogeros a una jornada sobre periodismo digital. Los temas que se trataron fueron (imagino) de mucho interés para los periodistas y los representantes de los grandes medios que allí estaban, por que la verdad, de blogs se hablo poco, por no decir nada, exceptuando a María José Cantalapiedra que estuvo acertada al hablar de la globosfera como quinto poder, un poder que da voz al pueblo.

Juan Varela, periodista, blogero y consultor de medios, ha hecho un post sobre las jornadas, del que transcribo aquí la primera frase: “La actualización constante y la capacidad de los lectores para modificar y condicionar los mensajes son los factores más relevantes del periodismo digital actual, según lo escuchado en las jornadas sobre periodismo digital de la Asociación de Periodistas Europeos.” El post tiene mucha mas enjundia y merece la pena ser leído, además recoge muy bien todos los temas tratados durante la jornada.

Sin embargo, yo aparte del gusto de conocer y escuchar personalmente a algunas personas a las que había leído como el propio Juan Varela o David Rojo, editor del polémico web Periodista Digital y a Carlos Sánchez Almeida, abogado y editor de Republica Internet, (no me olvido del resto de periodistas con los que tuve el gusto de compartir mesa , Nacho Escolar, Ícaro Moyano... ), me quedo con algo que dijo el escritor y también blogero Arcadi Espada que definio la Red como la operación filantrópica más importante concebida jamás.

En su alocución hizo referencia al poco uso que hacen de Internet las ONG y cómo esta herramienta les puede facilitar su trabajo de comunicación y reivindicación de sus causas, y en parte tiene razón.

Me explico. Todos o casi todos, normalmente cuando pensamos en las ONG (no las ONGs), tenemos en mente a Médicos Sin Fronteras, Greenpeace, Intermón Oxfam, Amnistía Internacional y alguna más de las grandes y medianas organizaciones. Todas las anteriormente citadas, tienen buenas páginas web y han realizado con éxito campañas de incidencia política utilizando el marketing viral o facilitando información a través de las próximamente difuntas newsletters. De quien no nos acordamos es de las ONG de menor tamaño y de presupuesto más reducido, que no tienen recursos (financieros y humanos) limitados y la misma o más necesidad de comunicar.

Echando un vistazo al panorama de las ONG en la Red encontramos que éstas, y ahora si me refiero a todas, no están utilizando todo el potencial y las nuevas herramientas que surgen a diario y que Internet ofrece. Y ahora si, me refiero a los blogs y es curioso, por que una vez decido el tema sobre el que quería escribir, he comenzado a buscar en Google páginas en España con el término blog + ONG me he encontrado con que apenas existen organizaciones que publiquen un blog. De hecho, no aparece ninguna organización con un blog entre las 50 primeras entradas.

Entonces me he puesto a investigar un poco más y he topado con la feliz idea de los Blong (que alegría por una vez sin la maldita ‘S’) en Blogia.com donde explican y facilitan las herramientas para que cualquier organización, pueda crear su propio blog. La tristeza me ha venido cuando he visto que el último post relativo al tema era de febrero de este año, casi en el cuaternario. Y francamente, no entiendo el por qué. El por qué de esta falta de visión (o de tiempo) por parte de los webmasters o de los responsables de comunicación y captación de socios y fondos de estas organizaciones.

Tener un blog, hoy en día y saber promocionarlo de la forma adecuada, no sólo es sencillo, es además la mejor herramienta que existe ahora para estar en la Red con unos costes mínimos y con una capacidad de comunicación mucho más versátil que la de una web o una Newsletter. Un blog te permite no sólo actualizar los contenidos en tiempo real, además facilita enormemente que el usuario doméstico pueda tener acceso a la información de la organización o del tema que le interesa sin tener que navegar por veinte webs distintas, para conseguir la información que busca. Esto ocurre gracias al RSS.

Real Simple Sindication – Sindicación Realmente Simple
Cuando en una página, vemos una imagen como esta tendremos ante nosotros un archivo en formato RDF o XML que se utiliza para distribuir noticias y contenido similar que proceden de diferentes fuentes. Los archivos RSS sirven para crear canales de publicación simples que pueden ser leídos por programas especiales (lectores de noticias o titulares). Cuando leemos en una web "Syndicate this site" con un icono XML o RSS, significa que puedes leer las noticias que publican en ese sitio web sin necesidad de acceder a la página. Ventajas? muchas, la principal es que sólo avisará cuando se produzcan cambios en la página, sin necesidad de acceder a la misma.

Al final qué significa esto para las ONG, pues varias cosas, veamos: Primero que los usuarios de a pié dentro de nada, cuando la lectura de feeds (noticias/información/campañas) sea una costumbre, como lo es ahora el uso del correo electrónico, van a dejar de visitar las webs que les interesan ya que podrán recibir la información en su escritorio sin necesidad de ir de un lado para otro. Además tendrán la posibilidad de recibir un feedback de sus acólitos directamente en estas páginas, para lo bueno y para lo malo, así es el juego.

Otra ventaja que tienen los blogs es que les encantan a los buscadores. Si, parece que Altavista, Yahoo, Goggle y muchas otras herramientas de búsqueda están prendadas de los blogs. Esto es por que al final, un blog es una página inmensa en la que están publicados todos los post (informaciones) que se van escribiendo y para ellas es mucho más sencillo analizar un blog que una web con marcos o con formularios. Además, si un usuario pone en My Yahoo o My MSN que desea suscribirse a un feed determinado, los crawlers, o sea los motores de búsqueda indexarán diariamente la página del blog con lo que éste aparecerá en los primeros puestos de las búsquedas y además actualizado.

En fin, para terminar (que ya me estoy extendiendo mucho y a la gente no le gusta lo de leer en la pantalla), sólo me resta decir que esta también es una gran oportunidad para que las organizaciones, pequeñas, medianas y grandes ocupen el protagonismo que les corresponde. No la dejemos pasar.

Al final sólo se trata de investigar un poco y de ser capaz de emprender nuevos caminos, de no anquilosarse. Un consejo, aquellos que padezcan de artrosis conservadora, mejor que ni enciendan el ordenador. Ha llegado la Reblogución.

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63 Sábado, 6 Mayo 2006 07:59 (Correo) (Web)

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358 Sábado, 22 Abril 2006 10:19 (Correo) (Web)

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152 Miércoles, 19 Abril 2006 17:39 (Correo) (Web)

Algo así es el proyecto Gatopardo, donde se alterna literatura con temas sociales y derechos humanos.
Ahora necesitamos vuestra colaboración:La Fundación Olivar de Castillejo quiere firmar un acuerdo para poner un restaurante y talar gran parte del olivar de Chamartín,(Madrid) arrasando lo único que queda como proyecto de conservación de la naturaleza, cosa a todas luces ilegal, pero que representa un pelotazo urbanístico con recalificación de terrenos, etc. La información está en el enlace es
http://blogia.com/gatopardo/index.php?idarticulo=200505231
Gracias por ayudarnos denunciarlo y a impedirlo.

Hola
Solo comentar que nuestra ONG Catratxhos, pequeña y modesta, ha apostado por la opción blong sin conocerla ante la ventaja de la agilidad de publicación de nuestras actividades.
No somos muy prolíficos, pero nos sirve para darnos a conocer a las espera de "tiempos" (horas libres (???)) y/o recursos mejores para desarrollos más completos.

Por si sirve como ejemplo.

http://www.barcelonablogs.com/catratxhos

Bueno, tengo que comunicar que Olga, la responsable del invento de los blong (siempre sin 's') me comunica que se ha vuelto a poner en marcha. Enhorabuena, sigo pensando que es una excelente idea a la que se le pueden sacar muchos réditos.Si queréis hacer uno visitad http://proyectoblong.blogspot.com/
un cuaderno dedicado a mostrar a las ONG cómo hacerse fácilmente una web (un blog) y mejorar su comunicación.

Hola. Soy la autora de Blong.tk. Estudio aún la carrera de periodismo (pero ya acabo) y también he estado compaginando la cosa con becas. Es difícil continuar con un proyecto así solita, ¿no crees? Se necesita tiempo, un aula, un teléfono para resolver dudas... De todas formas no me desanimo, pienso volver a retomarlo este verano. Gracias por la referencia.

El por qué de esta falta de visión (o de tiempo) por parte de los webmasters o de los responsables de comunicación y captación de socios y fondos de estas organizaciones.

Porque el liderazgo en las ONG es un liderazgo físico, de la propia imagen, de aireación del propio narcisismo y la sesnsación, en directo, de dominio del otro y del ambiente. En Internet, la propia imagen no va nunca más allá de una foto.

El control sobre los participantes en una ONG se consigue de dos formas: 1. reduciendo el número de participantes decisores efectivos, el resto es comparsa y 2. con la presencia física, que es un mitin subliminal de toda la carga NIKE y criaturas propagandísiticas.

PD: Puede corregir "a parte" por "aparte"

Saludos

Eso de la reblogución me parece una cosa muy sana.