BLOG : OPINION EN "ANTENA 3" DE ESPAÑA.
Los medios de comunicación tradicionales de vez en cuando guardan un pequeño hueco para hacer breves reportajes sobre los nuevos medios en pleno auge. Un ejemplo es la noticia que dedican a los blogs los periodistas de A3, donde analizan el fenómeno bloguero e incluyen los comentarios y opiniones de algunos de los máximos representantes hispanos.
Podéis ver el vídeo en el blog de Octavio Rojas. Copia esta dire en tu navegador :
http://octaviorojas.blogspot.com/2008/05/relaciones-pblicas-los-blogs-en-auge-en.html
Podéis ver el vídeo en el blog de Octavio Rojas. Copia esta dire en tu navegador :
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CUANTO COSTO ESTE CAPRICHO . . .
El importante hombre de negocios abrió el sobre que trajo el correo de Presidencia de la Nación y creyó que estaba ante una excitante instancia de anuncio de nuevas políticas de desarrollo e inversiones, pero poco grata fue su sorpresa cuando descubrió que en su interior había una envidiable y costosa publicación que nada tenía que ver con sus expectativas y la de muchos empresarios argentinos y extranjeros: la “edición especial” de la revista Ka, una especie de Boletín Oficial que hace gala de los beneficios de pertenecer al mundo de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner.
En esta publicación de 100 páginas se puede apreciar un análisis del discurso que pronunció la presidenta Kirchner en el Congreso Nacional cuando dejó inaugurado un nuevo período de sesiones ordinarias, como así también las “fotografías del silencio” sobre el edificio emblema de la represión: la Escuela de Mecánica de la Armada, hoy reconvertido en Museo de la Memoria.
Además, en la revista Ka se hace mención mediante una gran fotografía del encuentro de Parque Norte, en donde los congresales nacionales del Partido Justicialista abrieron la puerta de la jefatura partidaria al ex presidente de la Nación, Néstor Kirchner.
En la Revista Ka pueden verse también extensas notas a la ministra de Defensa, Nilda Garré, al gobernador de Santa Cruz, Daniel Peralta, de Córdoba, Juan Schiaretti y de San Juan, José Luis Gioja; como a los jefes de las bancadas en Diputados y Senado a nivel nacional, Agustín Rossi y Miguel Ángel Pichetto, respectivamente.
Los intendentes del Conurbano bonaerense no podían estar ausentes en esta suerte de propaganda, además de los “siempre listos” Carlos Kunkel –diputado nacional- y Hugo Moyano, el líder de la CGT.
Pero a pesar de las estrategias o las buenas intenciones que toda publicación puede pretender, lo llamativo de la situación fue que desde Presidencia de la Nación se hizo llegar la misma a empresarios y hombres de negocios. Por eso el asombro, luego la confusión y, por último, la decepción.
“Pensé que estábamos ante una nueva oportunidad, que nos iban a aportar datos sobre los beneficios de invertir en la Argentina”, sostuvo uno de los empresarios consultados por Agencia NOVA luego de leer atenta e intensamente la publicación.
Entre las pocas publicidades que respaldan al proyecto editorial, se encuentran las de las asociaciones defensoras de los derechos humanos, como ser Madres de Plaza de Mayo y Abuelas de Plaza de Mayo. Además, dijo presente la Federación Argentina de Municipios (FAM) que conduce el intendente ultrakirchnerista de Florencio Varela, Julio Pereyra, como así también empresas constructoras y de sistemas de seguridad.
Pequeños inconvenientes
Cabe mencionar que la revista en cuestión generó algunos inconvenientes en el mundo empresario, pues sus directivos no sabían si la distribución de la misma en el ámbito interno de las compañías podría llegar a comprometerlos en su independencia.
Por caso, hace pocos días la revista “Ka” llegó a una automotriz de capitales europeos muy importante y de mucho arraigo en el país. Cuando se produjo el momento de la redistribución interna, muchos ejecutivos dudaron de hacerlo pues creyeron que de esa forma estaban colaborando o haciendo propaganda al Gobierno encabezado por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner.
“Nosotros estamos acostumbrados a recibir publicaciones institucionales de los Gobiernos nacionales, provinciales o municipales”, le comentó a Agencia NOVA un alto ejecutivo de una empresa automotriz.
Sin embargo, el propio hombre de negocios se encargó de aclarar que esta revista “nos sorprendió porque su contenido es netamente propagandístico que no explica nada sobre las ventajas de invertir en la Argentina, que es el tema que nos interesa a nosotros y a los inversores extranjeros”.
La impresión y encuadernación de revista Ka (en ese mismo logo puede leerse la palabra “Komprometidos” a lo largo de la letra K) está a cargo del Grupo Maori S.A.
La mencionada empresa informa de la web que posee, que es www.grupomaori.com y la dirección en donde se encuentra, que por lo visto es en la localidad de Olivos, donde casualmente se encuentra la quinta presidencial, en el Partido bonaerense de Vicente López.
Sin embargo, al ingresar a la página web del responsable de la impresión los lectores descubren un texto que anuncia lo siguiente: “Nos encontramos actualizando la base de datos. En breve nuevamente Online”. (Agencia NOVA)
Agencia NOVA
En esta publicación de 100 páginas se puede apreciar un análisis del discurso que pronunció la presidenta Kirchner en el Congreso Nacional cuando dejó inaugurado un nuevo período de sesiones ordinarias, como así también las “fotografías del silencio” sobre el edificio emblema de la represión: la Escuela de Mecánica de la Armada, hoy reconvertido en Museo de la Memoria.
Además, en la revista Ka se hace mención mediante una gran fotografía del encuentro de Parque Norte, en donde los congresales nacionales del Partido Justicialista abrieron la puerta de la jefatura partidaria al ex presidente de la Nación, Néstor Kirchner.
En la Revista Ka pueden verse también extensas notas a la ministra de Defensa, Nilda Garré, al gobernador de Santa Cruz, Daniel Peralta, de Córdoba, Juan Schiaretti y de San Juan, José Luis Gioja; como a los jefes de las bancadas en Diputados y Senado a nivel nacional, Agustín Rossi y Miguel Ángel Pichetto, respectivamente.
Los intendentes del Conurbano bonaerense no podían estar ausentes en esta suerte de propaganda, además de los “siempre listos” Carlos Kunkel –diputado nacional- y Hugo Moyano, el líder de la CGT.
Pero a pesar de las estrategias o las buenas intenciones que toda publicación puede pretender, lo llamativo de la situación fue que desde Presidencia de la Nación se hizo llegar la misma a empresarios y hombres de negocios. Por eso el asombro, luego la confusión y, por último, la decepción.
“Pensé que estábamos ante una nueva oportunidad, que nos iban a aportar datos sobre los beneficios de invertir en la Argentina”, sostuvo uno de los empresarios consultados por Agencia NOVA luego de leer atenta e intensamente la publicación.
Entre las pocas publicidades que respaldan al proyecto editorial, se encuentran las de las asociaciones defensoras de los derechos humanos, como ser Madres de Plaza de Mayo y Abuelas de Plaza de Mayo. Además, dijo presente la Federación Argentina de Municipios (FAM) que conduce el intendente ultrakirchnerista de Florencio Varela, Julio Pereyra, como así también empresas constructoras y de sistemas de seguridad.
Pequeños inconvenientes
Cabe mencionar que la revista en cuestión generó algunos inconvenientes en el mundo empresario, pues sus directivos no sabían si la distribución de la misma en el ámbito interno de las compañías podría llegar a comprometerlos en su independencia.
Por caso, hace pocos días la revista “Ka” llegó a una automotriz de capitales europeos muy importante y de mucho arraigo en el país. Cuando se produjo el momento de la redistribución interna, muchos ejecutivos dudaron de hacerlo pues creyeron que de esa forma estaban colaborando o haciendo propaganda al Gobierno encabezado por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner.
“Nosotros estamos acostumbrados a recibir publicaciones institucionales de los Gobiernos nacionales, provinciales o municipales”, le comentó a Agencia NOVA un alto ejecutivo de una empresa automotriz.
Sin embargo, el propio hombre de negocios se encargó de aclarar que esta revista “nos sorprendió porque su contenido es netamente propagandístico que no explica nada sobre las ventajas de invertir en la Argentina, que es el tema que nos interesa a nosotros y a los inversores extranjeros”.
La impresión y encuadernación de revista Ka (en ese mismo logo puede leerse la palabra “Komprometidos” a lo largo de la letra K) está a cargo del Grupo Maori S.A.
La mencionada empresa informa de la web que posee, que es www.grupomaori.com y la dirección en donde se encuentra, que por lo visto es en la localidad de Olivos, donde casualmente se encuentra la quinta presidencial, en el Partido bonaerense de Vicente López.
Sin embargo, al ingresar a la página web del responsable de la impresión los lectores descubren un texto que anuncia lo siguiente: “Nos encontramos actualizando la base de datos. En breve nuevamente Online”. (Agencia NOVA)
Agencia NOVA
REPRODUCTOR SOFT TECH
Son pocos los software multimedia gratuitos que pueden alardear de poder reproducir una importante cantidad de archivos de audio, vídeo, DVD, gravarlos, convertirlos a otros formatos y si fuera poco, poder trasmitirlos vía Internet, creando así tu propia radio Online.
El programa multimedia que puede ponerse todas estas estrellas en su hombro es JetAudio, un software gratuito compuesto de un solo estante compacto, que reproduce, graba y convierte archivos de audio y vídeo.
Pero como ya adelantaba antes, además de estas características, tiene la capacidad para crear tu propia radiodifusión por Internet gracias al uso de su JetCast, aplicación asociada a JetAudio. Ofreciendo la radiodifusión en Internet con JetCast, al que se le puede agregar plug-ins que con distintas mejoras y efectos, como por ejemplo Sound2Vision; etiqueta de edición de MP3, OGG y WMA; diversos efectos de sonido incluidos amplia, reverb, y x-bass; salida de sonido multicanal; de control de velocidad de reproducción de audio; crossfading para facilitar la transición entre dos canciones, una interfaz de usuario skinnable; sincronizado letras display (karaoke) y MIDI para los archivos MP3, y los subtítulos.
Su reproductor soporta los principales formatos de archivos y discos, entre ellos WAV, MP3, MP3Pro, OGG, WMA, MPG, AVI, WMV, MIDI, RM, vídeo, audio y CD. Además convierte fácilmente entre los distintos formatos de audio, y graba audio analógico a varios formatos digitales.
Recientemente se acaba de liberar su version JetAudio 7.1.0, en la que se puede encontrar mejoras en :
Etiqueta campo añadido
Filtro de vídeo interno cuando se utiliza DirectShow codec de vídeo
WavPack escritor de plugin
Solución de TTA (TrueAudio plugin)
Opciones para el interior de audio / uso de descodificadores de vídeo
Opciones avanzadas de reproducción de DVD
fuente : Bloggea2
El programa multimedia que puede ponerse todas estas estrellas en su hombro es JetAudio, un software gratuito compuesto de un solo estante compacto, que reproduce, graba y convierte archivos de audio y vídeo.
Pero como ya adelantaba antes, además de estas características, tiene la capacidad para crear tu propia radiodifusión por Internet gracias al uso de su JetCast, aplicación asociada a JetAudio. Ofreciendo la radiodifusión en Internet con JetCast, al que se le puede agregar plug-ins que con distintas mejoras y efectos, como por ejemplo Sound2Vision; etiqueta de edición de MP3, OGG y WMA; diversos efectos de sonido incluidos amplia, reverb, y x-bass; salida de sonido multicanal; de control de velocidad de reproducción de audio; crossfading para facilitar la transición entre dos canciones, una interfaz de usuario skinnable; sincronizado letras display (karaoke) y MIDI para los archivos MP3, y los subtítulos.
Su reproductor soporta los principales formatos de archivos y discos, entre ellos WAV, MP3, MP3Pro, OGG, WMA, MPG, AVI, WMV, MIDI, RM, vídeo, audio y CD. Además convierte fácilmente entre los distintos formatos de audio, y graba audio analógico a varios formatos digitales.
Recientemente se acaba de liberar su version JetAudio 7.1.0, en la que se puede encontrar mejoras en :
Etiqueta campo añadido
Filtro de vídeo interno cuando se utiliza DirectShow codec de vídeo
WavPack escritor de plugin
Solución de TTA (TrueAudio plugin)
Opciones para el interior de audio / uso de descodificadores de vídeo
Opciones avanzadas de reproducción de DVD
fuente : Bloggea2
ADOCOC CELEBRA CON ÉXITO 1ER FORO SOBRE COMUNICACION CRISTIANA
La Asociación Dominicana de Comunicadores Cristianos (ADOCOC), celebró con éxito el 1er Foro Dominicano Sobre Comunicación Cristiana", bajo el tema "Comunicación Abierta Para Llegar a Todos", con la participación de connotados expositores nacionales y extranjeros.
El experto comunicador cristiano, miembro-fundador de COICOM y de CBN News, Noticias Cristianas, Stanley Jeter, indicó durante su participación en dicha actividad, que el comunicador y/o líder cristiano, de hoy no debe temerle a las tecnologías, sino, entrenarse en ellas, para alcanzar más almas, incursionando en el Internet, la TV por cable, satelital, Iphone y otras, muy usadas por el público secular.
Asimismo, el presidente de ADOCOC, Danny Ramírez, tras pronunciar el discurso de bienvenida de la actividad, recordó que la misma tenía el objetivo de que los líderes, pastores y actores del pueblo cristiano criollos logren una mayor compresión de los medios de comunicación, el espectro radioeléctrico, las nuevas tecnologías y técnicas de manejo de la Radio, la Televisión y el Internet.
Refirió asimismo, que el objetivo general de ADOCOC se centrará siempre en lograr "Comunicar El Evangelio Con Total Excelencia"; ya que a eso fueron llamados, tras advertir que buscarán el consenso entre todos los asociados y relacionados, para fortalecer la institución, instruir a sus miembros y provocar los cambios que necesita esta sociedad en materia de comunicación cristiana.
Para saber más detalle acerca del foro visite la siguiente página Web :
http://adococ.blogspot.com/
Cohn&Wolfe : TRIPADVISOR ALCANZA LAS 15 MILLONES DE CONSULTAS Y OPINIONES
La comundad de viajeros más grande del mundo continúa experimentando un gran crecimiento
TripAdvisor®, la comunidad de viajeros on line más grande del mundo ha alcanzado los 15 millones de consultas y opiniones, 5 millones más que las registradas en junio del 2007. Por su parte, las sites de TripAdvisor han alcanzado los más de 28 millones de visitas únicas mensuales en el último año.
“Cuando comenzamos en el 2000, nunca hubiéramos imaginado que alcanzaríamos un nivel de crecimiento de este tipo. Empezamos con recomendaciones de hoteles y ahora también ofrecemos fotografías, vídeos, listas favoritas, propuestas de viajes, foros y múltiples opciones, para ayudar a los viajeros de todo el mundo a planear su viaje perfecto. Cada día tenemos más contenido y por ello atraemos a más público que otras websites de viajes, de hecho, nosotros somos una de las tres marcas líderes del sector viajes.”, ha afirmado Steve Kaufer, fundador y CEO de TripAdvisor. “Esperamos seguir expandiéndonos e ir ampliando nuestra presencia global a través de la adquisición de las mejores páginas webs de viajes”.
Desde septiembre de 2006, TripAdvisor ha adquirido diferentes negocios relacionados con los viajes on line. La red de TripAdvisor está compuesta por 10 reconocidas empresas de viajes on line y alcanza una audiencia aproximada de 30 millones de visitantes únicos mensuales. Esta red incluye Booking Buddy®, Cruise Critic™, Holiday Watchdog™, The IndependentTraveler®, SeatGuru®, Smarter Travel®, Travel-Library™, TravelPod® y TripAdvisor®. La red de TripAdvisor opera en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, la India, Italia y España.
La red de TripAdvisor
La red de TripAdvisor liderada por TripAdvisor, LLC, atrae a cerca de 30 millones de visitantes al mes * a través de 10 marcas populares de viajes, los sites de TripAdvisor, airfarewatchdog.com™, bookingbuddy.com™, cruisecritic.com™, holidaywatchdog.com™ independenttraveler.com™, seatguru.com®, smartertravel.com™, travel-library.com™ y travelpod.com™.
Las marcas de TripAdvisor hacen que sea la mayor comunidad de viajes on line del mundo, con más de 25 millones de visitantes mensuales*, 6 millones de miembros registrados y 15 millones de comentarios y opiniones con consejos verdaderos de viajeros reales. Las marcas de TripAdvisor cubren más de 300.000 hoteles y atracciones y opera en USA (http://www.tripadvisor.com), en Reino Unido (http://www.tripadvisor.co.uk), Irlanda (http://www.tripadvisor.ie), Francia (http://www.tripadvisor.fr), Alemania (http://www.tripadvisor.de), Italia (http://www.tripadvisor.it), y España (http://www.tripadvisor.es).
Fuente: comScore Media Metrix, Digital Calculator Report, July 2007
TripAdvisor®, la comunidad de viajeros on line más grande del mundo ha alcanzado los 15 millones de consultas y opiniones, 5 millones más que las registradas en junio del 2007. Por su parte, las sites de TripAdvisor han alcanzado los más de 28 millones de visitas únicas mensuales en el último año.
“Cuando comenzamos en el 2000, nunca hubiéramos imaginado que alcanzaríamos un nivel de crecimiento de este tipo. Empezamos con recomendaciones de hoteles y ahora también ofrecemos fotografías, vídeos, listas favoritas, propuestas de viajes, foros y múltiples opciones, para ayudar a los viajeros de todo el mundo a planear su viaje perfecto. Cada día tenemos más contenido y por ello atraemos a más público que otras websites de viajes, de hecho, nosotros somos una de las tres marcas líderes del sector viajes.”, ha afirmado Steve Kaufer, fundador y CEO de TripAdvisor. “Esperamos seguir expandiéndonos e ir ampliando nuestra presencia global a través de la adquisición de las mejores páginas webs de viajes”.
Desde septiembre de 2006, TripAdvisor ha adquirido diferentes negocios relacionados con los viajes on line. La red de TripAdvisor está compuesta por 10 reconocidas empresas de viajes on line y alcanza una audiencia aproximada de 30 millones de visitantes únicos mensuales. Esta red incluye Booking Buddy®, Cruise Critic™, Holiday Watchdog™, The IndependentTraveler®, SeatGuru®, Smarter Travel®, Travel-Library™, TravelPod® y TripAdvisor®. La red de TripAdvisor opera en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, la India, Italia y España.
La red de TripAdvisor
La red de TripAdvisor liderada por TripAdvisor, LLC, atrae a cerca de 30 millones de visitantes al mes * a través de 10 marcas populares de viajes, los sites de TripAdvisor, airfarewatchdog.com™, bookingbuddy.com™, cruisecritic.com™, holidaywatchdog.com™ independenttraveler.com™, seatguru.com®, smartertravel.com™, travel-library.com™ y travelpod.com™.
Las marcas de TripAdvisor hacen que sea la mayor comunidad de viajes on line del mundo, con más de 25 millones de visitantes mensuales*, 6 millones de miembros registrados y 15 millones de comentarios y opiniones con consejos verdaderos de viajeros reales. Las marcas de TripAdvisor cubren más de 300.000 hoteles y atracciones y opera en USA (http://www.tripadvisor.com), en Reino Unido (http://www.tripadvisor.co.uk), Irlanda (http://www.tripadvisor.ie), Francia (http://www.tripadvisor.fr), Alemania (http://www.tripadvisor.de), Italia (http://www.tripadvisor.it), y España (http://www.tripadvisor.es).
Fuente: comScore Media Metrix, Digital Calculator Report, July 2007
MARKETING & COMUNICACION
Marcela Seggiaro, Consultora de marketing de Paradigma Sociedad de Soluciones, analiza cómo se puede trascender en el mundo del marketing. La clave es: si no se puede llegar primero al menos hay que crear un área donde sí se pueda picar en punta.
Neil Armstrong fue el primer hombre en pisar la Luna, ¿el segundo? Nelson Mandela fue el primer presidente de raza negra de Sudáfrica y ¿el segundo? Mahatma Gandhi fue el primer hombre en instalar la huelga de hambre como forma de protesta ¿el segundo? Mary Kay fue la primera mujer en instalar el sistema puerta a puerta de ventas ¿la segunda? Richard Branson, presidente de Virgin, construyó la primer nave de turismo espacial comercial ¿el segundo quién será…? ¿Acaso realmente importa?
Distancias a sortear
Tan sutil como la distancia en una carrera de caballos entre el primero y el segundo en cruzar la línea de llegada, puede ser la diferencia entre trascender y no trascender, ser reconocido, recordado ó exitoso.
Llegar primero, es la forma de asegurarnos un lugar en la mente de los jugadores claves. Y si no llegamos primero, la cuestión primordial no es convencer a los demás que se tiene el mejor producto, sino crear una categoría en la que se pueda ser el primero. “El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la mente” dicen los expertos (Ries y Trout, 1982).
Buscar el hueco
En este sentido, resulta fundamental conocer los espacios ocupados, identificar oportunidades y crear nuevos niveles de valor para diferenciar el producto, teniendo en cuenta que lo que la mente recibe por primera vez se graba y no se borra, es buscar un lugar, tomarlo y conservarlo.
Crear, manipular lo que ya está posicionado, recrear, posibles estrategias a la hora de tomar una posición. Desde lugares establecidos, como cuando 7-UP lanzó su campaña inicial hace más de 50 años con el slogan “el refresco sin cola”, sobre la base de la competencia de Coca Cola y Pepsi, vinculando el producto a lo que estaba instalando en la mente del consumidor sobre las dos marcas líderes.
Hasta lugares inexplorables, como el concepto de personalización extrema que podemos encontrar hoy en American Girl Place (en Chicago, Los Angeles, Nueva York), donde con solo una foto, tenemos en una muñeca la replica exacta de su dueña, invitándolas a explorar un lugar único para que las dos compartan experiencias memorables, desde peluquería, shopping, teatro, café, perfectamente ambientado en dos tamaños.
Qué hace la diferencia
Todas las marcas buscan su espacio, ser únicos.
LLegar y permanecer.
Precio, personalización, calidad, variedad, seguridad, confianza. ¿Cuáles serán los impulsores de posicionamiento representativos de la imagen de la marca que nos permitirán generar espacios únicos en la mente de los clientes?
Para este objetivo debemos saber dónde estamos ubicados, cuál es la percepción de la marca en el mercado, realizar un análisis de la demanda que mida especificaciones (características reales del producto) y suprafuncionalidad (percepciones diferenciales de la marca con respecto al status que proporciona).
Identificar cuáles son las marcas premium que tienen mayor diferenciación percibida de acuerdo a la relación precio-especificaciones y suprafuncionalidad, las que están liderando el mercado absorbiendo la mayor participación, cuáles son las marcas value posicionadas por precio, cuáles están construyendo la marca y se posicionan por especificaciones, cuáles están desposicionadas fuera del mapa perceptual.
No salirse del imaginario
Es importante, a la hora de decidir cómo y donde posicionarnos, ser coherentes con la realidad del producto o servicio, y consistentes a lo largo del tiempo. Si pensamos por ejemplo en Harley Davidson, ¿tendría éxito si lanzase un automóvil bajo el paraguas de la misma marca? Seguramente, no. La percepción como fabricante de motos iría en detrimento de su condición de especialista en el ramo, al tiempo que perjudicaría a la colocación del automóvil en el mercado. Definir lo que hacemos resulta tan importante como definir lo que “no” vamos hacer, hasta dónde llegamos y hasta dónde no en la extensión de la línea, sin perder la esencia de la marca.
Cómo construimos el valor del producto a partir del precio o el precio a través del valor del producto, es una de las claves para generar la diferenciación percibida deseada. La relaciones de precios percibidos no son lineales, por lo general son relativas a otros precios, al uso y la percepción de valor del producto.
El precio de “moda”
El mercado genera un precio de referencia por lo general más alto del rango promedio, este es el precio de una muestra, que mayor frecuencia de recordación presenta, lo que conocemos estadísticamente como la moda. Para cada producto el cliente construye zonas de movimiento que miden la elasticidad con respecto a los cambios de precios entre un límite superior e inferior.
En este sentido resulta fundamental entender la sensibilidad del cliente a los cambios, cómo segmenta la elección del producto, cómo sustituye ofertas y cómo percibe el valor del producto a través del precio, para posicionarnos mejor en la escala de elección del cliente.
Actualmente las interrelaciones de los mercados y la confluencia de información por diversos canales de comunicación, ha transformado las estrategias de posicionamiento en un concepto totalmente dinámico, donde resulta indispensable adaptarse, redefinirse, recrearse. Para esto, es importante conocer cómo nos gustaría que nos vean y cómo realmente nos ven desde afuera los otros jugadores.
Analizar el posicionamiento dinámicamente con investigaciones periódicas, nos permite ver los efectos de los cambios en el mercado e identificar nuevas oportunidades para llegar primeros, abriendo ventanas estratégicas que nos permitan generar ventajas competitivas relativas importantes en el mercado.
Por Marcela Seggiaro, Consultora de marketing de Paradigma Sociedad de Soluciones, para Infobrand.
Neil Armstrong fue el primer hombre en pisar la Luna, ¿el segundo? Nelson Mandela fue el primer presidente de raza negra de Sudáfrica y ¿el segundo? Mahatma Gandhi fue el primer hombre en instalar la huelga de hambre como forma de protesta ¿el segundo? Mary Kay fue la primera mujer en instalar el sistema puerta a puerta de ventas ¿la segunda? Richard Branson, presidente de Virgin, construyó la primer nave de turismo espacial comercial ¿el segundo quién será…? ¿Acaso realmente importa?
Distancias a sortear
Tan sutil como la distancia en una carrera de caballos entre el primero y el segundo en cruzar la línea de llegada, puede ser la diferencia entre trascender y no trascender, ser reconocido, recordado ó exitoso.
Llegar primero, es la forma de asegurarnos un lugar en la mente de los jugadores claves. Y si no llegamos primero, la cuestión primordial no es convencer a los demás que se tiene el mejor producto, sino crear una categoría en la que se pueda ser el primero. “El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la mente” dicen los expertos (Ries y Trout, 1982).
Buscar el hueco
En este sentido, resulta fundamental conocer los espacios ocupados, identificar oportunidades y crear nuevos niveles de valor para diferenciar el producto, teniendo en cuenta que lo que la mente recibe por primera vez se graba y no se borra, es buscar un lugar, tomarlo y conservarlo.
Crear, manipular lo que ya está posicionado, recrear, posibles estrategias a la hora de tomar una posición. Desde lugares establecidos, como cuando 7-UP lanzó su campaña inicial hace más de 50 años con el slogan “el refresco sin cola”, sobre la base de la competencia de Coca Cola y Pepsi, vinculando el producto a lo que estaba instalando en la mente del consumidor sobre las dos marcas líderes.
Hasta lugares inexplorables, como el concepto de personalización extrema que podemos encontrar hoy en American Girl Place (en Chicago, Los Angeles, Nueva York), donde con solo una foto, tenemos en una muñeca la replica exacta de su dueña, invitándolas a explorar un lugar único para que las dos compartan experiencias memorables, desde peluquería, shopping, teatro, café, perfectamente ambientado en dos tamaños.
Qué hace la diferencia
Todas las marcas buscan su espacio, ser únicos.
LLegar y permanecer.
Precio, personalización, calidad, variedad, seguridad, confianza. ¿Cuáles serán los impulsores de posicionamiento representativos de la imagen de la marca que nos permitirán generar espacios únicos en la mente de los clientes?
Para este objetivo debemos saber dónde estamos ubicados, cuál es la percepción de la marca en el mercado, realizar un análisis de la demanda que mida especificaciones (características reales del producto) y suprafuncionalidad (percepciones diferenciales de la marca con respecto al status que proporciona).
Identificar cuáles son las marcas premium que tienen mayor diferenciación percibida de acuerdo a la relación precio-especificaciones y suprafuncionalidad, las que están liderando el mercado absorbiendo la mayor participación, cuáles son las marcas value posicionadas por precio, cuáles están construyendo la marca y se posicionan por especificaciones, cuáles están desposicionadas fuera del mapa perceptual.
No salirse del imaginario
Es importante, a la hora de decidir cómo y donde posicionarnos, ser coherentes con la realidad del producto o servicio, y consistentes a lo largo del tiempo. Si pensamos por ejemplo en Harley Davidson, ¿tendría éxito si lanzase un automóvil bajo el paraguas de la misma marca? Seguramente, no. La percepción como fabricante de motos iría en detrimento de su condición de especialista en el ramo, al tiempo que perjudicaría a la colocación del automóvil en el mercado. Definir lo que hacemos resulta tan importante como definir lo que “no” vamos hacer, hasta dónde llegamos y hasta dónde no en la extensión de la línea, sin perder la esencia de la marca.
Cómo construimos el valor del producto a partir del precio o el precio a través del valor del producto, es una de las claves para generar la diferenciación percibida deseada. La relaciones de precios percibidos no son lineales, por lo general son relativas a otros precios, al uso y la percepción de valor del producto.
El precio de “moda”
El mercado genera un precio de referencia por lo general más alto del rango promedio, este es el precio de una muestra, que mayor frecuencia de recordación presenta, lo que conocemos estadísticamente como la moda. Para cada producto el cliente construye zonas de movimiento que miden la elasticidad con respecto a los cambios de precios entre un límite superior e inferior.
En este sentido resulta fundamental entender la sensibilidad del cliente a los cambios, cómo segmenta la elección del producto, cómo sustituye ofertas y cómo percibe el valor del producto a través del precio, para posicionarnos mejor en la escala de elección del cliente.
Actualmente las interrelaciones de los mercados y la confluencia de información por diversos canales de comunicación, ha transformado las estrategias de posicionamiento en un concepto totalmente dinámico, donde resulta indispensable adaptarse, redefinirse, recrearse. Para esto, es importante conocer cómo nos gustaría que nos vean y cómo realmente nos ven desde afuera los otros jugadores.
Analizar el posicionamiento dinámicamente con investigaciones periódicas, nos permite ver los efectos de los cambios en el mercado e identificar nuevas oportunidades para llegar primeros, abriendo ventanas estratégicas que nos permitan generar ventajas competitivas relativas importantes en el mercado.
Por Marcela Seggiaro, Consultora de marketing de Paradigma Sociedad de Soluciones, para Infobrand.
LA "EVANGELIZACION" DE GOOGLE Y GLOBANT
El mundo de internet hoy danza al ritmo de los internautas. Todos quieren poner un pie firme en este terreno y los líderes del sector están muy activos. Por eso, la última iniciativa fue la realización del Open Social Week. Hay que concientizar a las empresas y a los profesionales del marketing y de la publicidad. Los consumidores navegan por su propio mundo de afinidades, el tema es qué hacen las marcas para que no se les escurran.
“Sumáte a las tendencias en IT y Marketing” decía la convocatoria a la Open Social Week organizada por Google y Globant. “¿Estás listo para hacer la red más social?” dicen las compañías líderes del sector. Esta fue la consigna que dominó la semana del 28 de abril al 3 de mayo. Se trató de una serie de encuentros organizados por el gigante global de la red y por la compañía local que viene tallando cada vez más fuerte como exponente del mundo online. Hubo muchas charlas para estudiantes y para desarrolladores pero uno de los platos fuertes fue la reunión donde se convocaba a ejecutivos y directivos de marketing. La cita fue en Bahrein, un bar ubicado en pleno centro porteño que alberga las iniciativas innovadoras. La noche del martes 29 de abril una multitud se convocó para escuchar a los gurués del momento. Guibert Englebienne, como socio fundador de Globant, fue el anfitrión del encuentro.
“Un 40% de la gente que vino a esta reunión llegó por una invitación de Facebook” destacó el líder de Globant. Y para ejemplificar el tema agregó: “quince de los treinta primeros sitios de Argentina son de redes sociales”.
Desafío sin fin
El tema de las redes sociales ya es una realidad y esto puede ser una oportundiad para las marcas pero también es un desafío difícil. “Se confía tres veces más en un amigo que en un aviso” argumentó Englebienne. Las redes sociales se han convertido en un lugar de reconocimiento, un lugar para ser vistos y para compartir cosas. Y es una realidad que está involucrando a todos los sectores. “Ya hay redes móviles dentro de las empresas” argumentó el ejecutivo entrepreneur de Globant.
La convocatoria era clara. “La lista de redes sociales cada vez aumentan más, mientras se convierten en un elemento indispensable de la estrategia de marketing de las empresas. Entre todas, reúnen a más de 200 millones de usuarios, grupos con intereses definidos, contactos establecidos y ganas de relacionarse”.
Pregonando
Y sin duda este tema es de vital importancia para Google. Por eso crearon figuras de evangelizadores. Sí, ese es el cargo que detenta Patrick Chanezon y como tal se presentó en la Open Social Week. El ejecutivo se define como API (Application Programming Interface) Evangelist de Google desde 2005. Es francés por nacimiento pero global por profesión, y aprovechó la reunión en territorio porteño para pregonar las bondades de las redes sociales virtuales como Linkedin, Plaxo, Facebook, Orkut o Hi5. Para salirse del marco de la formalidad corporativa apeló a dibujos de su propia hija donde documentaba mejor que nada cuál es el verdadero rol que tienen los vínculos interpersonales. Si las redes sociales nacen más que nada para un encuentro entre amigos y afines descubrir la trama de estos vínculos resulta clave para saber cómo moverse. Al compás de una presentación que abundó en dibujos infantiles el evangelizador de Google dejó en claro la importancia de los vínculos interpersonales. Esto y mucho más puede ser seguido de cerca en su propio blog - http://www.wordpress.chanezon.com – (una curiosidad el directivo de Google se permitió no usar la plataforma de blogs de Google –blogspot- como evidencia de que esté mundo está abierto a la convivencia de recursos en la medida que sean buenos para el usuario).
Congregados
Entre los sponsors del encuentro se destacaban también My Space de Argentina, Joyent, Sonico, Mentez, Zona Jobs, Keegy, Psicofxp.com, Olx y la Asociación Argentina de Marketing. Otro de los que convocó al encuentro fue Vostu.com, un emprendimiento que se presenta como un “espacio para crear tu propia red social”.
El tema es que las redes sociales crecen un 60% más que los portales y eso se presenta como una oportunidad. En este caso es factible hacer una estrategia de micromarketing porque se sabe todo acerca de los usuarios, posibilitando no solo una hipersegmentación sino también una medición confiable. El tema pasa entonces por lo mismo de siempre. Hay más posibilidades de llegar a los consumidores en términos de definición del target pero a su vez hay cada vez más rechazo por la inclusión de anuncios comerciales cuanto más privado y propio sea el mundo de “navegación”. El desarrollo tecnológico es un hecho. Ya sea desde el software como desde el equipamiento el mundo tiende a lo móvil y a la convivencia entre el mundo de los contenidos generados por corporaciones mediáticas junto al universo de lo que es generado por la propia gente. La posibilidad de “gambetear” avisos publicitarios es cada vez más fuerte y ese es el principal escollo que tienen las marcas para sumergirse de lleno en este territorio donde cambiaron las reglas del juego. Se dice que ya estamos superando la era de la tan mentada Web 2.0 y que se avecina la Web 3.0, ¿será este el territorio donde el mundo de la gente y de las marcas encuentren un espacio de convivencia? La gente ya sabe cómo producir y “subir” contenidos por su cuenta, las marcas saben donde está su target, el tema es que se dejen “atrapar”. Una vez más sobreviene el desafío de la seducción. El riesgo de la intrusión está latente y en este contexto puede provocar una estampida de usuarios de cualquier sitio que pretenda traspasar, por fuera de los límites aceptables, las barreras del mundo privado.
Alicia Vidal - Editora InfoBrand
“Sumáte a las tendencias en IT y Marketing” decía la convocatoria a la Open Social Week organizada por Google y Globant. “¿Estás listo para hacer la red más social?” dicen las compañías líderes del sector. Esta fue la consigna que dominó la semana del 28 de abril al 3 de mayo. Se trató de una serie de encuentros organizados por el gigante global de la red y por la compañía local que viene tallando cada vez más fuerte como exponente del mundo online. Hubo muchas charlas para estudiantes y para desarrolladores pero uno de los platos fuertes fue la reunión donde se convocaba a ejecutivos y directivos de marketing. La cita fue en Bahrein, un bar ubicado en pleno centro porteño que alberga las iniciativas innovadoras. La noche del martes 29 de abril una multitud se convocó para escuchar a los gurués del momento. Guibert Englebienne, como socio fundador de Globant, fue el anfitrión del encuentro.
“Un 40% de la gente que vino a esta reunión llegó por una invitación de Facebook” destacó el líder de Globant. Y para ejemplificar el tema agregó: “quince de los treinta primeros sitios de Argentina son de redes sociales”.
Desafío sin fin
El tema de las redes sociales ya es una realidad y esto puede ser una oportundiad para las marcas pero también es un desafío difícil. “Se confía tres veces más en un amigo que en un aviso” argumentó Englebienne. Las redes sociales se han convertido en un lugar de reconocimiento, un lugar para ser vistos y para compartir cosas. Y es una realidad que está involucrando a todos los sectores. “Ya hay redes móviles dentro de las empresas” argumentó el ejecutivo entrepreneur de Globant.
La convocatoria era clara. “La lista de redes sociales cada vez aumentan más, mientras se convierten en un elemento indispensable de la estrategia de marketing de las empresas. Entre todas, reúnen a más de 200 millones de usuarios, grupos con intereses definidos, contactos establecidos y ganas de relacionarse”.
Pregonando
Y sin duda este tema es de vital importancia para Google. Por eso crearon figuras de evangelizadores. Sí, ese es el cargo que detenta Patrick Chanezon y como tal se presentó en la Open Social Week. El ejecutivo se define como API (Application Programming Interface) Evangelist de Google desde 2005. Es francés por nacimiento pero global por profesión, y aprovechó la reunión en territorio porteño para pregonar las bondades de las redes sociales virtuales como Linkedin, Plaxo, Facebook, Orkut o Hi5. Para salirse del marco de la formalidad corporativa apeló a dibujos de su propia hija donde documentaba mejor que nada cuál es el verdadero rol que tienen los vínculos interpersonales. Si las redes sociales nacen más que nada para un encuentro entre amigos y afines descubrir la trama de estos vínculos resulta clave para saber cómo moverse. Al compás de una presentación que abundó en dibujos infantiles el evangelizador de Google dejó en claro la importancia de los vínculos interpersonales. Esto y mucho más puede ser seguido de cerca en su propio blog - http://www.wordpress.chanezon.com – (una curiosidad el directivo de Google se permitió no usar la plataforma de blogs de Google –blogspot- como evidencia de que esté mundo está abierto a la convivencia de recursos en la medida que sean buenos para el usuario).
Congregados
Entre los sponsors del encuentro se destacaban también My Space de Argentina, Joyent, Sonico, Mentez, Zona Jobs, Keegy, Psicofxp.com, Olx y la Asociación Argentina de Marketing. Otro de los que convocó al encuentro fue Vostu.com, un emprendimiento que se presenta como un “espacio para crear tu propia red social”.
El tema es que las redes sociales crecen un 60% más que los portales y eso se presenta como una oportunidad. En este caso es factible hacer una estrategia de micromarketing porque se sabe todo acerca de los usuarios, posibilitando no solo una hipersegmentación sino también una medición confiable. El tema pasa entonces por lo mismo de siempre. Hay más posibilidades de llegar a los consumidores en términos de definición del target pero a su vez hay cada vez más rechazo por la inclusión de anuncios comerciales cuanto más privado y propio sea el mundo de “navegación”. El desarrollo tecnológico es un hecho. Ya sea desde el software como desde el equipamiento el mundo tiende a lo móvil y a la convivencia entre el mundo de los contenidos generados por corporaciones mediáticas junto al universo de lo que es generado por la propia gente. La posibilidad de “gambetear” avisos publicitarios es cada vez más fuerte y ese es el principal escollo que tienen las marcas para sumergirse de lleno en este territorio donde cambiaron las reglas del juego. Se dice que ya estamos superando la era de la tan mentada Web 2.0 y que se avecina la Web 3.0, ¿será este el territorio donde el mundo de la gente y de las marcas encuentren un espacio de convivencia? La gente ya sabe cómo producir y “subir” contenidos por su cuenta, las marcas saben donde está su target, el tema es que se dejen “atrapar”. Una vez más sobreviene el desafío de la seducción. El riesgo de la intrusión está latente y en este contexto puede provocar una estampida de usuarios de cualquier sitio que pretenda traspasar, por fuera de los límites aceptables, las barreras del mundo privado.
Alicia Vidal - Editora InfoBrand
EL PERIODISTA HUGO MACCHIAVELLI EN LA FERIA DEL LIBRO
(Nota de prensa)
HOY lunes 5 de mayo, a las 19:30 se concretarà en la presentación del libro "Un desafío: EL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN. Teoría y Práctica del Género ". El periodista Rolando Graña acompañará al autor.
Invitación de Hugo Macchiavelli
Estimados colegas:
Tengo el agrado de invitarles a la presentación del libro Un desafío: El Periodismo de Investigación. Teoría y práctica del género de mi autoria y publicado bajo el sello editorial Libros del Sur. La misma se llevará a cabo en el marco de la Feria Internacional del Libro de Argentina, el día lunes 5 de mayo a las 19.30 horas en la sala Ricardo Rojas del Pabellón Ocre exterior.
Saludos cordiales,
Hugo Macchiavelli
(También el sábado 10 de mayo a las 20 hs estaré firmando libros en el Stand Nº 326-328 del Pabellón Azul)
A CONTINUACION . . .
- Adjuntamos una explicación del libro. (Como para recomendar a amigos que les interese la temática) Editorial Libros del Sur – 116 páginas – Prólogo Rolando Graña
"La obra aborda la investigación periodística a fondo: desde las pacientes pesquisas, hasta las resonantes denuncias, pasando por las cuestiones de género, de metodología, de técnicas, de forma, de fondo y de estilo.
Expone el rol del periodista investigador, desde su función de infiltrado que se sumerge en mundos disímiles como la prostitución infantil, la corrupción política, la hipocresía delictiva, las sectas, el poder inescrupuloso y las injusticias más extremas, abordando los límites en el uso de la cámara oculta como dispositivo único y polémico a la vez (símbolo de la vigilancia global como manifestación de la necesidad de justicia). Desarrolla su perfil, su actitud y capacidad detectivesca, versátil, inteligente: la destreza de quien no se conforma con lo que le cuentan otros. Propone atreverse a vivirlo. Desafía desnudar verdades ocultas, desenmascarar prácticas corruptas, hipócritas que suelen afectar la vida pública, como reto de quienes sienten el PI como perros guardianas de la democracia.
Realiza un recorrido y observación que va desde la historia del género y de los distintos modelos acerca del papel de los medios en las democracias modernas, planteando una escritura desafiante e interdisciplinaria. Además incluye un apartado de reglas y recomendaciones útiles para la escritura de todo el periodismo y no solamente el de investigación. Esto es, una serie de técnicas, pautas y de casos prácticos que, no obstante, son analizados en el marco de un perfil teórico a juzgar por las reflexiones de numerosos referentes (Barthes, Castoriadis, Eco, García Márquez, Lazarsfeld o Aníbal Ford, entre varios otros).
Analiza el aspecto histórico: el periodista y la industria cultural y el límite borroso entre periodismo y literatura. A la vez, se delimita cuál es el objeto de la investigación y los factores necesarios para llevarla adelante. Los pasos en el proceso de investigación y la cuestión ética y legal. Evaluación del riesgo y los límites profesionales. La búsqueda del tema. La formulación del problema. La indagación preliminar. La estructuración del proyecto. Los planteos hipotéticos. La documentación y las fuentes. La validación y comprobación. La producción del informe final.
Durante este proceso se articula la cuestión del derecho a la información y se aborda el derecho a la intimidad. El uso de las nuevas tecnologías. Y la controversia sobre la cámara oculta. Se abordan las estrategias, las técnicas utilizadas, sus reglas. El detective en la información: la estrategia, la observación, la versión, el rumor y la filtración en el periodismo de investigación. Cómo manejarse con las fuentes, la información y la intimidad.
Finalmente se analizan y describen casos concretos de investigación en la gráfica y en la TV: sus similitudes y diferencias. Como casos resonantes investigados y relatados en primera persona por el autor de este libro en varios medios y programas de TV de la televisión argentina. Y la utilización de la cámara oculta: un dispositivo tecnológico. Y, a la vez, el desafío que significa hacer periodismo de investigación en los medios audiovisuales. A modo de cierre, vuelve lo deontológico, el derecho, la ética, la privacidad, el régimen jurídico, la seguridad y el desafío del periodista en un mundo cada vez más transparente y oculto".
ACERCA DEL AUTOR
HUGO MACCHIAVELLI es periodista, docente e investigador. Licenciado y profesor de Ciencias de la Comunicación en la UBA (Universidad de Buenos Aires). Es cronista y productor del programa de TV de investigación periodística GPS, para saber donde estás parado. Trabajó en los programas Crónicas Extremas; Blog-Periodismo de Autor: La Liga y Punto Doc; entre otros ciclos y documentales. Publicó investigaciones en la revista Veintitrés y escribió otros tres libros: Dios confía en ti; Las enseñanzas de Juan Pablo II y Sociedades Secretas. Colaboró en la investigación del libro Tierras S.A. y en el Manual de Nuevos Tipos de Periodismo, además de varias publicaciones periodísticas y académicas.
CONTACTO DE PRENSA: Alicia Cybulka – ACPRESS alicybulka@hotmail.com / acpress@ciudad.com.ar (15) 5378 4151
HOY lunes 5 de mayo, a las 19:30 se concretarà en la presentación del libro "Un desafío: EL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN. Teoría y Práctica del Género ". El periodista Rolando Graña acompañará al autor.
Invitación de Hugo Macchiavelli
Estimados colegas:
Tengo el agrado de invitarles a la presentación del libro Un desafío: El Periodismo de Investigación. Teoría y práctica del género de mi autoria y publicado bajo el sello editorial Libros del Sur. La misma se llevará a cabo en el marco de la Feria Internacional del Libro de Argentina, el día lunes 5 de mayo a las 19.30 horas en la sala Ricardo Rojas del Pabellón Ocre exterior.
Saludos cordiales,
Hugo Macchiavelli
(También el sábado 10 de mayo a las 20 hs estaré firmando libros en el Stand Nº 326-328 del Pabellón Azul)
A CONTINUACION . . .
- Adjuntamos una explicación del libro. (Como para recomendar a amigos que les interese la temática) Editorial Libros del Sur – 116 páginas – Prólogo Rolando Graña
"La obra aborda la investigación periodística a fondo: desde las pacientes pesquisas, hasta las resonantes denuncias, pasando por las cuestiones de género, de metodología, de técnicas, de forma, de fondo y de estilo.
Expone el rol del periodista investigador, desde su función de infiltrado que se sumerge en mundos disímiles como la prostitución infantil, la corrupción política, la hipocresía delictiva, las sectas, el poder inescrupuloso y las injusticias más extremas, abordando los límites en el uso de la cámara oculta como dispositivo único y polémico a la vez (símbolo de la vigilancia global como manifestación de la necesidad de justicia). Desarrolla su perfil, su actitud y capacidad detectivesca, versátil, inteligente: la destreza de quien no se conforma con lo que le cuentan otros. Propone atreverse a vivirlo. Desafía desnudar verdades ocultas, desenmascarar prácticas corruptas, hipócritas que suelen afectar la vida pública, como reto de quienes sienten el PI como perros guardianas de la democracia.
Realiza un recorrido y observación que va desde la historia del género y de los distintos modelos acerca del papel de los medios en las democracias modernas, planteando una escritura desafiante e interdisciplinaria. Además incluye un apartado de reglas y recomendaciones útiles para la escritura de todo el periodismo y no solamente el de investigación. Esto es, una serie de técnicas, pautas y de casos prácticos que, no obstante, son analizados en el marco de un perfil teórico a juzgar por las reflexiones de numerosos referentes (Barthes, Castoriadis, Eco, García Márquez, Lazarsfeld o Aníbal Ford, entre varios otros).
Analiza el aspecto histórico: el periodista y la industria cultural y el límite borroso entre periodismo y literatura. A la vez, se delimita cuál es el objeto de la investigación y los factores necesarios para llevarla adelante. Los pasos en el proceso de investigación y la cuestión ética y legal. Evaluación del riesgo y los límites profesionales. La búsqueda del tema. La formulación del problema. La indagación preliminar. La estructuración del proyecto. Los planteos hipotéticos. La documentación y las fuentes. La validación y comprobación. La producción del informe final.
Durante este proceso se articula la cuestión del derecho a la información y se aborda el derecho a la intimidad. El uso de las nuevas tecnologías. Y la controversia sobre la cámara oculta. Se abordan las estrategias, las técnicas utilizadas, sus reglas. El detective en la información: la estrategia, la observación, la versión, el rumor y la filtración en el periodismo de investigación. Cómo manejarse con las fuentes, la información y la intimidad.
Finalmente se analizan y describen casos concretos de investigación en la gráfica y en la TV: sus similitudes y diferencias. Como casos resonantes investigados y relatados en primera persona por el autor de este libro en varios medios y programas de TV de la televisión argentina. Y la utilización de la cámara oculta: un dispositivo tecnológico. Y, a la vez, el desafío que significa hacer periodismo de investigación en los medios audiovisuales. A modo de cierre, vuelve lo deontológico, el derecho, la ética, la privacidad, el régimen jurídico, la seguridad y el desafío del periodista en un mundo cada vez más transparente y oculto".
ACERCA DEL AUTOR
HUGO MACCHIAVELLI es periodista, docente e investigador. Licenciado y profesor de Ciencias de la Comunicación en la UBA (Universidad de Buenos Aires). Es cronista y productor del programa de TV de investigación periodística GPS, para saber donde estás parado. Trabajó en los programas Crónicas Extremas; Blog-Periodismo de Autor: La Liga y Punto Doc; entre otros ciclos y documentales. Publicó investigaciones en la revista Veintitrés y escribió otros tres libros: Dios confía en ti; Las enseñanzas de Juan Pablo II y Sociedades Secretas. Colaboró en la investigación del libro Tierras S.A. y en el Manual de Nuevos Tipos de Periodismo, además de varias publicaciones periodísticas y académicas.
CONTACTO DE PRENSA: Alicia Cybulka – ACPRESS alicybulka@hotmail.com / acpress@ciudad.com.ar (15) 5378 4151