"STREET MARKETING" SEGUN WARNER CHANNEL
La tendencia del momento para la promoción de la nueva programación parece ser el street marketing: salir a hacer contacto con las audiencias en la calle, aunque sin dejar de lado la pauta en medios masivos. Ya lo hizo en Argentina Fox, con una acción en Belgrano para lanzar Prison Break. En México, esta misma tira fue objeto de una acción que incluyó pegatina de carteles simulando la difusión de una recompensa por el paradero de los protagonistas como buscados por la ley. Para estar a tono, Warner se anotó con una inusual campaña que tomó como escenario el espacio público del rosedal de Palermo. Así, el canal invitaba a los transeúntes a conocer su próximo e inminente lanzamiento, Pushing Daises, luego de lo cual le regalaba una maceta con margaritas.
Detrás de la efectividad en la entrega del mensaje y de darle un plus a lo comunicado en medios masivos, la señal Warner Channel diseñó para Argentina una singular manera de dar a conocer su última serie. Durante el último fin de semana del mes de marzo del 2008 se convocó a acercarse al Rosedal de Palermo para apreciar la decoración que hicieron especialmente por medio de cientos de pequeñas macetas con margaritas. Esta acción cubrió un espacio de más de 20 metros.
Marketing and the city
La activación suma otro caso a la tendencia de tomar el espacio público como una manera de hacer contacto con el público que transita la cuidad. “Es un modo de llegar al público, pero tiene un impacto mucho mayor que un spot publicitario o cualquier mensaje en medios masivos”, asegura Florencia Loyola, gerente de marketing de la señal. El manejo de la intriga es clave. “la curiosidad inicial hace que luego de recibida la información, el lazo emocional con la novedad y la nueva propuesta sea más fuerte”, asegura la experta.
El lanzamiento del nuevo programa Pushing Daisies, que tiene fecha de estreno el 10 de abril a las 20 horas, llega a copar el prime time (horario central) de Warner Channel y se enfoca en la historia de un chico que descubre que tiene el poderoso don de revivir a las cosas que han muerto y, además, de revivir a las personas. Ned (el protagonista) decide hacer un uso provechoso de su extraordinaria habilidad y lo utiliza para investigar casos policiales de homicidio al revivir a las víctimas para que le informen qué pasó y quiénes las asesinaron. Ned, además de ayudar a resolver el caso, también se hace acreedor de las recompensas ofrecidas en determinados casos, conformando así una serie plena de romance, misterio y muerte dentro de la programación.
Los usos de la calle
No es la primera vez que el canal que emite series y películas realizadas en Warner Studios en Los Ángeles utiliza este tipo de estrategias para comunicar su grilla. El tema de las activaciones y, sobre todo, del Event Marketing ha tomado una relevancia muy especial en la industria de la publicidad. Cuando el mensaje es relevante para los fanáticos de las series y/o para potenciales consumidores de este tipo de emisiones es posible que en contacto con la promo sea un buen pretexto para engancharse. Los costos son menores en comparación a una pauta o activaciones más tradicionales y la efectividad es percibida como alta por los especialistas.
En cuanto a la creatividad, la ejecutiva de Warner opina que lo original del despliegue incentiva que el desarrollo tenga más énfasis en lo creativo. “Particularmente en esta serie se presta para jugar con las margaritas y con el imaginario que despierta algo tan primitivamente atractivo y fuerte como lo son temas como la muerte y el romance.”
El proceso de desarrollo de este tipo de campañas lleva un trabajo de regionalización. “Trabajamos con este tipo de acciones tanto en Brasil como en México, también para impulsar series, y en cada lugar se enfocan las características de la audiencia y se piensa en lo que puede llamar la atención y tocar emocionalmente a ese público”. Además, los lugares son elegidos de acuerdo al público al que se quiere comunicar. Por supuesto, el objetivo incluye construir marca: “en un mercado en donde el canal no es tan reconocido como en Brasil, por ejemplo”, deslizó la experta.
Por otro lado, Loyola confirma que el mix de medios sigue siendo variado para alcanzar al amplio target al que apuntan (ABC1 de entre 18 y 49 años). Este contempla banners y videos comerciales en portales como Yahoo.
Malen Lesser - Infobrand
Detrás de la efectividad en la entrega del mensaje y de darle un plus a lo comunicado en medios masivos, la señal Warner Channel diseñó para Argentina una singular manera de dar a conocer su última serie. Durante el último fin de semana del mes de marzo del 2008 se convocó a acercarse al Rosedal de Palermo para apreciar la decoración que hicieron especialmente por medio de cientos de pequeñas macetas con margaritas. Esta acción cubrió un espacio de más de 20 metros.
Marketing and the city
La activación suma otro caso a la tendencia de tomar el espacio público como una manera de hacer contacto con el público que transita la cuidad. “Es un modo de llegar al público, pero tiene un impacto mucho mayor que un spot publicitario o cualquier mensaje en medios masivos”, asegura Florencia Loyola, gerente de marketing de la señal. El manejo de la intriga es clave. “la curiosidad inicial hace que luego de recibida la información, el lazo emocional con la novedad y la nueva propuesta sea más fuerte”, asegura la experta.
El lanzamiento del nuevo programa Pushing Daisies, que tiene fecha de estreno el 10 de abril a las 20 horas, llega a copar el prime time (horario central) de Warner Channel y se enfoca en la historia de un chico que descubre que tiene el poderoso don de revivir a las cosas que han muerto y, además, de revivir a las personas. Ned (el protagonista) decide hacer un uso provechoso de su extraordinaria habilidad y lo utiliza para investigar casos policiales de homicidio al revivir a las víctimas para que le informen qué pasó y quiénes las asesinaron. Ned, además de ayudar a resolver el caso, también se hace acreedor de las recompensas ofrecidas en determinados casos, conformando así una serie plena de romance, misterio y muerte dentro de la programación.
Los usos de la calle
No es la primera vez que el canal que emite series y películas realizadas en Warner Studios en Los Ángeles utiliza este tipo de estrategias para comunicar su grilla. El tema de las activaciones y, sobre todo, del Event Marketing ha tomado una relevancia muy especial en la industria de la publicidad. Cuando el mensaje es relevante para los fanáticos de las series y/o para potenciales consumidores de este tipo de emisiones es posible que en contacto con la promo sea un buen pretexto para engancharse. Los costos son menores en comparación a una pauta o activaciones más tradicionales y la efectividad es percibida como alta por los especialistas.
En cuanto a la creatividad, la ejecutiva de Warner opina que lo original del despliegue incentiva que el desarrollo tenga más énfasis en lo creativo. “Particularmente en esta serie se presta para jugar con las margaritas y con el imaginario que despierta algo tan primitivamente atractivo y fuerte como lo son temas como la muerte y el romance.”
El proceso de desarrollo de este tipo de campañas lleva un trabajo de regionalización. “Trabajamos con este tipo de acciones tanto en Brasil como en México, también para impulsar series, y en cada lugar se enfocan las características de la audiencia y se piensa en lo que puede llamar la atención y tocar emocionalmente a ese público”. Además, los lugares son elegidos de acuerdo al público al que se quiere comunicar. Por supuesto, el objetivo incluye construir marca: “en un mercado en donde el canal no es tan reconocido como en Brasil, por ejemplo”, deslizó la experta.
Por otro lado, Loyola confirma que el mix de medios sigue siendo variado para alcanzar al amplio target al que apuntan (ABC1 de entre 18 y 49 años). Este contempla banners y videos comerciales en portales como Yahoo.
Malen Lesser - Infobrand