Los nuevos teóricos de los medios, conciben Internet como un ”metamedio” o incluso un “supramedio”, es decir, lo consideran un gran contenedor que abarca los medios hasta ahora existentes.

Desde este punto de vista Internet pasaría de ser considerado como un medio a serlo como un canal, cuya función es englobar el resto de medios. Así pues la novedad que nos ofrece la red es la posibilidad de combinar todo lo que en ella se encuentra.

Desde el departamento de comunicación de Onda cero, intentan advertir al respecto, sobre la diferencia de tratar Internet como un canal (por lo tanto universal) cuando hablan de las ventajas de éste a la hora de distribuir la información.

Es desde este aspecto muy significativo, el hecho de que una empresa radiofónica como Onda cero hable de la red como canal de una serie de medios ya existentes antes de su aparición.

Desde este punto de vista podemos observar como realmente Internet ha adoptado al resto de representaciones de los medios de comunicación dentro de su configuración, dándonos la posibilidad de acceder desde un buscador a canales de televisión, frecuencias radiofónicas o periódicos digitales.

En argo.es, empresa de redes y servicios telemáticos íntegramente vinculada, por lo tanto, con la red, encontramos igualmente teorías al respecto. Desde aquí los estudiosos comparten la visión de la red como un canal y no como un medio y comprenden la posibilidad abierta al resto de medios por Internet que, según, ellos no deben verlo como una competencia sino como una herramienta.

Hablan también de ciertas peculiaridades encontradas en Internet como canal propiamente dicho. Así pues consideran la red, al igual que el equipo de comunicación de Onda cero como un canal universal, lo cual lo diferencia del resto de canales conocidos hasta el momento, ya que es un canal multimedia.

Según ellos Internet también se diferencia de cualquier otro canal por el hecho de ser omnifuncional, es decir, capaz de desempeñar diferentes funciones de conexión.

También lo consideran como un canal bidireccional y consecuentemente interactivo y con un alcance prácticamente ilimitado.

Según la teoría defendida en la página de argo, Internet es un nuevo canal diferente a cualquier otro basado en la capacidad de actuar a una escala de enorme tamaño y capacidad, alejándose de ser un medio, ya que su fin es el de reunir las informaciones del resto de medios en un mismo formato digitalizado.

Durante un encuentro de profesionales en la red que tuvo lugar en la Universidad del País Vasco durante el año 2001, se pudo recoger (según informa la Vanguardia) el testimonio de varios teóricos con nombre como Javier Díaz Noci, José Cervera o Javier Candeira. Éste último aprovechó para hablar acerca de dicho tema, defendiendo la postura que viene siendo la de más peso, referida a la comprensión de la red como canal.

Candeira hizo referencia a la necesidad de la red como canal exportador de otros canales alejándolo de la visión como medio.

Desde el otro punto, existe la visión como un medio y no como un canal, así en webs dedicadas al estudio de la función de Internet en determinados ámbitos encontramos testimonios como el del empresario Roberto Cerrada que habla en todo momento de la red como un medio negando que sea un canal.

Esta misma opinión se recoge en otros sitios relacionados también con el marketing, que en ocasiones tratan Internet tanto como un canal como un medio, así como en otras páginas web no pertenecientes a teóricos de los medios pero sí a empresas que trabajan fundamentalmente en la red. En eumedet.net, por ejemplo, página también económica, nos hablan de Internet como un nuevo medio publicitario y profundizan en este contexto señalando en varias ocasiones su capacidad como medio.

Está claro que el debate no queda zanjado y seguirá dando de que hablar en el entorno teórico de la red.

Javier Candeira