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Nokia esta regalando su nuevo telefono a blogers en la campaña de lanzamiento, ya lo he visto en las bitacora de Atalaya y Enrique Dans. No llevo mucho dando vueltas por la blogocosa, pero hasta ahora no habia visto ninguna campaña publicitaria que la tomase en cuenta tan directamente. ¿Sera lo que nos depara el futuro?

Me parece que han tenido un gran acierto con esta publicidad. ¿Que le cuesta a Nokia?: no creo que mucho, calculo que unos sesenta o setenta euros por telefono, y consigue que se hable de el en dos bitacoras con muchos accesos diarios.

Es una publicidad muy dirigida. Las personas que leen a Enrique Dans y a Atalaya tienen un perfil mucho mas concreto que los que ven ciertos programas de television, leen un periodico o escuchan un programa de radio concreto. Es apuntar al centro de la diana de tu consumidor objetivo.

Es una publicidad sincera. Yo desde luego me voy a creer mucho mas lo que me digan en esas dos bitacoras que lo que me diga un anuncio de television o del ranking de alguna revista tecnica que seguro que ha sido previamente untada por el fabricante. Y si me toman el pelo en los blogs, perderan para mi toda credibilidad y me dedicare a hacer caso a otros blogers. Es la seleccion multijurado que comentaba en el post de los oscars.

¿Que riesgo tiene este tipo de publicidad?: que el producto sea malo y no guste. Pero si el producto es malo, tarde o temprano los consumidores se van a dar cuenta, no suelen ser tan tontos. Si no gusta a la empresa le interesa mas darse cuenta lo mas pronto posible para realizar las correcciones oportunas.

¿Tiene truco?: por supuesto, de forma consciente o incosciente los blogers estan predispuestos favorablemente al producto: les han hecho un regalo, y nuestra psicologia tiende a agradecer los regalos. No creo que oculten nada ni que modifiquen su opinion consientemente, pero creo que el tono de los posts que hablen del telefono seran mas positivos.

Ahora es buen momento para este tipo de publicidad. Los blogers muy leidos no reciben demasiados regalos, y le dan una importancia especial. Si la tecnica publicitaria se generaliza, puede que los blogers se vean desbordados de gadgets y solo evaluaran algunos de ellos, los que les gusten mas que los otros. No sera publicidad casi segura como hasta ahora.

Me ha gustado la actitud de Nokia. Hay empresas que desde luego tienen vista.

10:32 TE

Al parecer, lo han hecho también en Francia; yo he localizado 3 o 4 bitácoras que hablan del tema. No hay más que buscar "Nokia 7710" en Technorati o feedster.
La verdad es que con productos de estos es difícil hablar mal. Aunque se van a enterar como no pueda instalar el Perl...