Adiós al estereotipo.
La empresa de cosméticos Dove ha lanzado recientemente una campaña "Por la belleza real" con el objetivo de aumentar la autoestima de las mujeres.
En 2004, Dove realizó un estudio en 11 países con la finalidad de comprobar qué concepción tenían las mujeres de la belleza. Para ello, entrevistó a 300 mujeres de cada país (salvo en los Estados Unidos, donde entrevistó a 500). Los resultados que obtuvo en España son muy significativos:
- Tan solo el 2% de las mujeres se considera guapas. El 35% se considera normal, y el 13% cree que tiene buena apariencia
- En cuanto al peso, el 4% piensa que debería coger peso, el 72% está conforme, y el 23% cree que tiene sobrepeso
El informe completo se encuentra en la página de Dove.
El estudio demuestra el descontento general de las mujeres con su imagen, y quiere ser crítico con los estereotipos sobre la belleza. Esta no es la primera campaña de Dove en favor de la autoestima femenina. El año pasado, al lanzar su crema anticelulítica, ya utilizó como modelos a mujeres "normales" en vez de recurrir a modelos (que no necesitan este tipo de ungüentos).
Además, Dove ha creado una Fundación por la Autoestima, que pretende ayudar a las mujeres que no están seguras de su belleza. Con todas estas medidas, la empresa de cosméticos intenta acabar con todos los estereotipos que sobre la belleza abundan en nuestras sociedades.
Dove apuesta por una mujer feliz consigo misma. Esa felicidad es la verdadera causa de su belleza, y no la delgadez o el maquillaje.
En 2004, Dove realizó un estudio en 11 países con la finalidad de comprobar qué concepción tenían las mujeres de la belleza. Para ello, entrevistó a 300 mujeres de cada país (salvo en los Estados Unidos, donde entrevistó a 500). Los resultados que obtuvo en España son muy significativos:
- Tan solo el 2% de las mujeres se considera guapas. El 35% se considera normal, y el 13% cree que tiene buena apariencia
- En cuanto al peso, el 4% piensa que debería coger peso, el 72% está conforme, y el 23% cree que tiene sobrepeso
El informe completo se encuentra en la página de Dove.
El estudio demuestra el descontento general de las mujeres con su imagen, y quiere ser crítico con los estereotipos sobre la belleza. Esta no es la primera campaña de Dove en favor de la autoestima femenina. El año pasado, al lanzar su crema anticelulítica, ya utilizó como modelos a mujeres "normales" en vez de recurrir a modelos (que no necesitan este tipo de ungüentos).
Además, Dove ha creado una Fundación por la Autoestima, que pretende ayudar a las mujeres que no están seguras de su belleza. Con todas estas medidas, la empresa de cosméticos intenta acabar con todos los estereotipos que sobre la belleza abundan en nuestras sociedades.
Dove apuesta por una mujer feliz consigo misma. Esa felicidad es la verdadera causa de su belleza, y no la delgadez o el maquillaje.
Comentario:
El anuncio no tuvo ningún impacto en las ventas para Unilever.