Un iPod vale más que mil campañas
Kraft envìa recetas; Mybelline, consejos y Acuvue, una serie para adolecentes. Todos utilizan reproductores portàtiles.
No es novedoso hablar de iPods o de otros dispositivos portátiles de música y video. Lo que sí es revolucionario es su uso como soporte publicitario. Era algo lógico dado la amplitud de su universo de usuarios.
De acuerdo con PodTech.net, la principal red de pod- casting (contenidos creados para reproducir en dispositivos móviles) de Estados Unidos, 1% de los estadounidenses descarga y escucha a diario podcasts (el equivalente a breves programas de radio que se pueden cargar en un iPod, por ejemplo) y serán más de 34 millones en tres años.
La consultora Nielsen/Netratings afirma que 9.2 millones de internautas de EU han bajado recientemente un podcast. La mercadotecnia de podcasting (un término que surge como acrónimo de las palabras public on demand y cast) consiste en crear archivos de sonido (generalmente en MP3) o de video (en formato Mi'4) y distribuidos mediante sistemas de sindicación de contenidos (llamado RSS) para que los usuarios los descarguen y los escuchen donde y cuando quieran, por lo general en reproductores portátiles, siendo el más conocido el iPod de la firma Apple.
Así, un podcast es como una suscripción a una revista 'hablada' vía internet. La nueva generación de iPods que pueden descargar y reproducir audio y video lograron poner de moda el podcasting como soporte publicitario.
LAS EMPRESAS PIONERAS
Maybelline, gracias a la mercadotecnia basada en podcasting, ofrece a través de su página en internet un video semanal sobre consejos de belleza y maquillaje. La firma Nespresso combina música y recetas, que se pueden descargar gratis a través de iTunes (el gestor de podcasts de Apple) y Kraft ofrece recetas para tener a la mano en el iPod.
En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes de High School en Estados Unidos, hablaban de chicos, música y cosas de su edad. y acababan diciendo: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue". Johnson & Johnson, fabricante de esta línea de productos, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle. Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el
programa ha disparado las ventas entre los adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el sitio de la marca y el programa también se encuentra disponible en iTunes.
Esta tecnología empieza a ser utilizada por las empresas siguiendo dos modelos diferentes: producir sus propios podcasts para promocionar productos explicando sus características y ventajas; y patrocinar podcasts de todo tipo (en las redes de podcasting -donde se pueden descargar- aparecen agrupados por categorías). Así la marca se menciona, ya sea como patrocinador o product placement.
"LOS DIRECTIVOS DE MERCADOTECNIA DE EMPRESAS QUE USAN ESTA HERRAMIENTA HABLAN DE INCREMENTOS DE HASTA 200% CON RESPECTO A OTROS FORMATOS DE E-MARKETING"
No es novedoso hablar de iPods o de otros dispositivos portátiles de música y video. Lo que sí es revolucionario es su uso como soporte publicitario. Era algo lógico dado la amplitud de su universo de usuarios.
De acuerdo con PodTech.net, la principal red de pod- casting (contenidos creados para reproducir en dispositivos móviles) de Estados Unidos, 1% de los estadounidenses descarga y escucha a diario podcasts (el equivalente a breves programas de radio que se pueden cargar en un iPod, por ejemplo) y serán más de 34 millones en tres años.
La consultora Nielsen/Netratings afirma que 9.2 millones de internautas de EU han bajado recientemente un podcast. La mercadotecnia de podcasting (un término que surge como acrónimo de las palabras public on demand y cast) consiste en crear archivos de sonido (generalmente en MP3) o de video (en formato Mi'4) y distribuidos mediante sistemas de sindicación de contenidos (llamado RSS) para que los usuarios los descarguen y los escuchen donde y cuando quieran, por lo general en reproductores portátiles, siendo el más conocido el iPod de la firma Apple.
Así, un podcast es como una suscripción a una revista 'hablada' vía internet. La nueva generación de iPods que pueden descargar y reproducir audio y video lograron poner de moda el podcasting como soporte publicitario.
LAS EMPRESAS PIONERAS
Maybelline, gracias a la mercadotecnia basada en podcasting, ofrece a través de su página en internet un video semanal sobre consejos de belleza y maquillaje. La firma Nespresso combina música y recetas, que se pueden descargar gratis a través de iTunes (el gestor de podcasts de Apple) y Kraft ofrece recetas para tener a la mano en el iPod.
En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes de High School en Estados Unidos, hablaban de chicos, música y cosas de su edad. y acababan diciendo: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue". Johnson & Johnson, fabricante de esta línea de productos, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle. Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el
programa ha disparado las ventas entre los adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el sitio de la marca y el programa también se encuentra disponible en iTunes.
Esta tecnología empieza a ser utilizada por las empresas siguiendo dos modelos diferentes: producir sus propios podcasts para promocionar productos explicando sus características y ventajas; y patrocinar podcasts de todo tipo (en las redes de podcasting -donde se pueden descargar- aparecen agrupados por categorías). Así la marca se menciona, ya sea como patrocinador o product placement.
"LOS DIRECTIVOS DE MERCADOTECNIA DE EMPRESAS QUE USAN ESTA HERRAMIENTA HABLAN DE INCREMENTOS DE HASTA 200% CON RESPECTO A OTROS FORMATOS DE E-MARKETING"