CUANDO LOS CLIENTES SE LLAMAN AVATARES /PUBLICIDAD EN MUNDOS VIRTUALES
UNA MERCADOTECNIA POR CIMENTAR
La publicidad siempre se ha dirigido a un poderoso alter ego del consumidor: esa persona sofisticada, atractiva, popular , que sólo espera emerger con la ayuda del producto anunciado desde un yo totalmente corriente.
Ahora que los consumidores en los mundos virtuales están tomando la iniciativa y adopta otros yo, los expertos en mercadotecnia pueden en secreto segmentarlos, llegar la ellos e influirlos. Los avatares son objetos útiles para la investigación de mercado. "La mercadotecnia trata de incitar los sueños de la gente", dice Henry Jenkins, jefe del programa Comparative Media Studies del MIT, "y aquí esos sueños se muestran abiertamente".
Una empresa podría rastrear la forma en que los habitantes de un mundo virtual usan un tipo de producto o cómo interactúan con él, al observar sus elecciones sobre características, vestuario, incluso destinos virtuales de vacaciones. Podría usar esas elecciones para crear perfiles de posibles segmentos de clientes.
Los avatares también podrían ser reclutados con el fin de usar su sensibilidad en la virtualidad para diseñar pro- ductos con potencial en la vida real. Varios diseñadores de ropa de Second Life han sido contactados por empresas de moda 'reales'. Incluso ya existe una firma que fabrica versiones físicas de muebles de Second Life.
Los avatares que son agentes de bienes raíces podrían vincular compañías del mundo real con propietarios de tierras del entorno virtual dispuestos a alquilar espacio para acciones de marca de empresas. En última instancia, los avatares podrían manejar tiendas del mundo virtual que vendan productos del real o convertirse en lo que el bloguer Tony Walsh llama los 'anunciatares' (advertars), personas a las que se les paga por hacer publicidad, sea de forma abierta o no.
La publicidad siempre se ha dirigido a un poderoso alter ego del consumidor: esa persona sofisticada, atractiva, popular , que sólo espera emerger con la ayuda del producto anunciado desde un yo totalmente corriente.
Ahora que los consumidores en los mundos virtuales están tomando la iniciativa y adopta otros yo, los expertos en mercadotecnia pueden en secreto segmentarlos, llegar la ellos e influirlos. Los avatares son objetos útiles para la investigación de mercado. "La mercadotecnia trata de incitar los sueños de la gente", dice Henry Jenkins, jefe del programa Comparative Media Studies del MIT, "y aquí esos sueños se muestran abiertamente".
Una empresa podría rastrear la forma en que los habitantes de un mundo virtual usan un tipo de producto o cómo interactúan con él, al observar sus elecciones sobre características, vestuario, incluso destinos virtuales de vacaciones. Podría usar esas elecciones para crear perfiles de posibles segmentos de clientes.
Los avatares también podrían ser reclutados con el fin de usar su sensibilidad en la virtualidad para diseñar pro- ductos con potencial en la vida real. Varios diseñadores de ropa de Second Life han sido contactados por empresas de moda 'reales'. Incluso ya existe una firma que fabrica versiones físicas de muebles de Second Life.
Los avatares que son agentes de bienes raíces podrían vincular compañías del mundo real con propietarios de tierras del entorno virtual dispuestos a alquilar espacio para acciones de marca de empresas. En última instancia, los avatares podrían manejar tiendas del mundo virtual que vendan productos del real o convertirse en lo que el bloguer Tony Walsh llama los 'anunciatares' (advertars), personas a las que se les paga por hacer publicidad, sea de forma abierta o no.
Comentario:
maldita mercadotecnia me ha hecho perder los mejores años de mi economía...maldito departamento de mercadotecnia de mcdonalds y sus cajitas felices!