La Publicidad
Si mi amigo Nacho ha leído mi artículo de ayer, seguramente me diría que no le he metido bastante caña a la publicidad. Pero tranquilo, que este de hoy es para ti.
Si observamos los contenidos televisivos que nos ofrecen hoy en día, nos damos rápidamente cuenta de que exceptuando un par de programas, el resto es basura o relleno. Luego están los bloques de anuncios que ocupan parte de la programación y que por lo menos son curiosos. Es la publicidad la que nos informa de lo que se lleva y la que nos indica como debemos comportarnos en sociedad.
En una sociedad en la que el ejercicio de poder ya no proviene únicamente del gobierno, sino también del medio audiovisual, ¿siguen vigentes las antiguas teorías sobre los medios de masas? ¿Es la publicidad un nuevo medio para domarnos? ¿Cuándo deja de ser un instrumento de información y promoción para convertirse en uno de control?
Primero que todo haré un breve resumen de lo que nos enseñaron en la carrera acerca de los medios de comunicación de masas. Y viene a decir lo siguiente, si bien en el pasado se pensaba que los medios podían influir en el público como si se tratase de una inyección hipodérmica, y que podían manipular la mente de las personas. Poco a poco se fueron dando cuenta de que conforme la gente iba perdiendo la inocencia hacia los medios de masas, estos iban perdiendo poder sobre ellos, y al final la teoría que más se adapta hoy en día, viene a decir que en realidad los medio ya no pueden influir en nosotros como se pensaba sino como señaladores de los temas de importancia en los que debemos concentrarnos. Es decir que todo aquello que no salga en la televisión no es importante, no nos dicen qué debemos pensar, sino sobre qué debemos hacerlo.
Después de esta breve apología a mis profesores de la carrera, que algunos no merecen ni ser nombrados, sigamos con el tema en cuestión, la publicidad. Hoy he visto un anuncio de helados en el que una mujer duda de por qué sigue enamorada de su novio y de repente recuerda que es por el helado de chocolate. No quiero entrar más en detalles, pero el mensaje está muy claro, las mujeres son superficiales y solo les gusta el chocolate, mientras que los hombres son patosos y desconsiderados. Y luego dicen que hay machismo en la publicidad. Pero es que anuncios como este, en el que nos ponen a parir mientras que las mujeres quedan como seres fríos y calculadores hay a palas. La mayoría son de productos del hogar. Con eso de invertir los roles sociales, los creativos creen que resulta gracioso, pero al final lo que consiguen es darle la vuelta a la tortilla y hacer que la discriminación siga, pero en otro sentido. Si bien se refleja el cambio social, ya que cada vez más los hombres se ocupan de las tareas del hogar, ya sea porque están solteros y viven solos o por que realmente se comprometen más, el abuso de la ridiculización masculina no ayuda. Si eres hombre debes de ser nulo en tareas del hogar.
Hoy me preguntó mi madre por qué había tanto anuncio de juguetes si no estamos en navidades. La respuesta es muy simple, por un lado hay que pensar que estamos a punto de empezar las vacaciones de verano, y no todos los padres pueden permitirse enviar a sus hijos de campamento durante toda la temporada. Por lo tanto tienen que encontrar una forma de que sus hijos no les den la lata todo el día. Porque una cosa es hacer hijos, que a todos nos gusta, pero cuando realmente llegan, las responsabilidades aumentan, y muchos se dan cuenta de que no es como un perro que puedes abandonar en una carretera. Entonces es cuando se recurre a la abuela, los tíos, los cursos de verano y la legión extranjera. Pero la publicidad nos ofrece un medio de deshacernos de la molestia de los críos, y es comprarles todos los juguetes que se pueda para que estén ocupados todo el día. Y si con eso no basta con enchufarlos a la tele con la video consola debería bastara para tenerlos liados un par de horas.
Y luego dicen que la publicidad no ofrece alternativas. Pero antes de seguir quiero hacer un inciso sobre lo sexista que es la publicidad de juguetes. Por un lado incita a las niñas a que sean unas petardas coquetas, que solo sepan hablar de chicos y de maquillaje, que sean superficiales como la Barbie, y que su mayor objetivo en esta vida sea casarse y tener muchos hijos. En cuanto a los niños, deben de ser violentos como el Action Man, jugadores de fútbol, o futuros campeones de formula 1. Y todo esto porque han de convertirse en esposos ideales para las futuras madres de sus hijos.
Luego están todos aquellos productos de culto a la “personalidad”, o mejor dicho todos aquellos que te permiten no ser un patito feo sino un cisne, hecho a retales pero cisne en el fondo. Me refiero a los cosméticos, tanto para el hombre como para la mujer, a los perfumes y demás. Recuerdo uno en particular en el que la voz en off de mujer decía que él pensaba que impresionaba a las chicas, pero a ellas les impresión su mala cara y que debería usar tal producto para tener mejor pinta. Y luego dicen que las mujeres se fijan en la belleza interior, ¡mentira! Ellas solo buscan un tío florero. O al menos eso nos deja entender la publicidad en cuestión. Se quejan de que nos fijamos en el exterior, pero bueno, ellas no son mejores, al fin y al cabo todos somos humanos.
Y si me pongo a hablar de los modelos publicitarios, entonces tendría que hacer varios tomos, porque la verdad es que no hay por donde cogerlos. La mayoría son personas de 20 años que pasan por ser padres de familia en los anuncios. Chicos musculosos que además de estar buenísimos son altos ejecutivos, mujeres guapísimas que no solo tienen tiempo de sacarse la carrera, de tener hijos, de trabajar sino también de pasar por el quirófano. Porque como dice otro profesor, el mundo de la publicidad no pretende ser un reflejo exacto de la realidad, sino una versión mejorada de lo que podría ser, un mundo outópico (no confundir con utópico), ya que es algo irreal pero que podría serlo.
A mi personalmente me encanta ver publicidad, porque por un lado es divertida, y por otro me hace pensar en lo que realmente importa, y no es lo que nos transmite, sino lo que no dice. A veces lo importante es lo que permanece en las sombras, no lo que los medios quieren que sepamos o en lo que quieren que pensemos, sino lo que callan y lo que omiten.
Si observamos los contenidos televisivos que nos ofrecen hoy en día, nos damos rápidamente cuenta de que exceptuando un par de programas, el resto es basura o relleno. Luego están los bloques de anuncios que ocupan parte de la programación y que por lo menos son curiosos. Es la publicidad la que nos informa de lo que se lleva y la que nos indica como debemos comportarnos en sociedad.
En una sociedad en la que el ejercicio de poder ya no proviene únicamente del gobierno, sino también del medio audiovisual, ¿siguen vigentes las antiguas teorías sobre los medios de masas? ¿Es la publicidad un nuevo medio para domarnos? ¿Cuándo deja de ser un instrumento de información y promoción para convertirse en uno de control?
Primero que todo haré un breve resumen de lo que nos enseñaron en la carrera acerca de los medios de comunicación de masas. Y viene a decir lo siguiente, si bien en el pasado se pensaba que los medios podían influir en el público como si se tratase de una inyección hipodérmica, y que podían manipular la mente de las personas. Poco a poco se fueron dando cuenta de que conforme la gente iba perdiendo la inocencia hacia los medios de masas, estos iban perdiendo poder sobre ellos, y al final la teoría que más se adapta hoy en día, viene a decir que en realidad los medio ya no pueden influir en nosotros como se pensaba sino como señaladores de los temas de importancia en los que debemos concentrarnos. Es decir que todo aquello que no salga en la televisión no es importante, no nos dicen qué debemos pensar, sino sobre qué debemos hacerlo.
Después de esta breve apología a mis profesores de la carrera, que algunos no merecen ni ser nombrados, sigamos con el tema en cuestión, la publicidad. Hoy he visto un anuncio de helados en el que una mujer duda de por qué sigue enamorada de su novio y de repente recuerda que es por el helado de chocolate. No quiero entrar más en detalles, pero el mensaje está muy claro, las mujeres son superficiales y solo les gusta el chocolate, mientras que los hombres son patosos y desconsiderados. Y luego dicen que hay machismo en la publicidad. Pero es que anuncios como este, en el que nos ponen a parir mientras que las mujeres quedan como seres fríos y calculadores hay a palas. La mayoría son de productos del hogar. Con eso de invertir los roles sociales, los creativos creen que resulta gracioso, pero al final lo que consiguen es darle la vuelta a la tortilla y hacer que la discriminación siga, pero en otro sentido. Si bien se refleja el cambio social, ya que cada vez más los hombres se ocupan de las tareas del hogar, ya sea porque están solteros y viven solos o por que realmente se comprometen más, el abuso de la ridiculización masculina no ayuda. Si eres hombre debes de ser nulo en tareas del hogar.
Hoy me preguntó mi madre por qué había tanto anuncio de juguetes si no estamos en navidades. La respuesta es muy simple, por un lado hay que pensar que estamos a punto de empezar las vacaciones de verano, y no todos los padres pueden permitirse enviar a sus hijos de campamento durante toda la temporada. Por lo tanto tienen que encontrar una forma de que sus hijos no les den la lata todo el día. Porque una cosa es hacer hijos, que a todos nos gusta, pero cuando realmente llegan, las responsabilidades aumentan, y muchos se dan cuenta de que no es como un perro que puedes abandonar en una carretera. Entonces es cuando se recurre a la abuela, los tíos, los cursos de verano y la legión extranjera. Pero la publicidad nos ofrece un medio de deshacernos de la molestia de los críos, y es comprarles todos los juguetes que se pueda para que estén ocupados todo el día. Y si con eso no basta con enchufarlos a la tele con la video consola debería bastara para tenerlos liados un par de horas.
Y luego dicen que la publicidad no ofrece alternativas. Pero antes de seguir quiero hacer un inciso sobre lo sexista que es la publicidad de juguetes. Por un lado incita a las niñas a que sean unas petardas coquetas, que solo sepan hablar de chicos y de maquillaje, que sean superficiales como la Barbie, y que su mayor objetivo en esta vida sea casarse y tener muchos hijos. En cuanto a los niños, deben de ser violentos como el Action Man, jugadores de fútbol, o futuros campeones de formula 1. Y todo esto porque han de convertirse en esposos ideales para las futuras madres de sus hijos.
Luego están todos aquellos productos de culto a la “personalidad”, o mejor dicho todos aquellos que te permiten no ser un patito feo sino un cisne, hecho a retales pero cisne en el fondo. Me refiero a los cosméticos, tanto para el hombre como para la mujer, a los perfumes y demás. Recuerdo uno en particular en el que la voz en off de mujer decía que él pensaba que impresionaba a las chicas, pero a ellas les impresión su mala cara y que debería usar tal producto para tener mejor pinta. Y luego dicen que las mujeres se fijan en la belleza interior, ¡mentira! Ellas solo buscan un tío florero. O al menos eso nos deja entender la publicidad en cuestión. Se quejan de que nos fijamos en el exterior, pero bueno, ellas no son mejores, al fin y al cabo todos somos humanos.
Y si me pongo a hablar de los modelos publicitarios, entonces tendría que hacer varios tomos, porque la verdad es que no hay por donde cogerlos. La mayoría son personas de 20 años que pasan por ser padres de familia en los anuncios. Chicos musculosos que además de estar buenísimos son altos ejecutivos, mujeres guapísimas que no solo tienen tiempo de sacarse la carrera, de tener hijos, de trabajar sino también de pasar por el quirófano. Porque como dice otro profesor, el mundo de la publicidad no pretende ser un reflejo exacto de la realidad, sino una versión mejorada de lo que podría ser, un mundo outópico (no confundir con utópico), ya que es algo irreal pero que podría serlo.
A mi personalmente me encanta ver publicidad, porque por un lado es divertida, y por otro me hace pensar en lo que realmente importa, y no es lo que nos transmite, sino lo que no dice. A veces lo importante es lo que permanece en las sombras, no lo que los medios quieren que sepamos o en lo que quieren que pensemos, sino lo que callan y lo que omiten.
Comentario:
buen texto lo que mas me ha gustadi es la expresion que has hecho,cuando decias que la publicidad es una espacie de doma ,jejejejejje ya ves es cierto se aprovechan de la falta de personalidad de la gente or desgracia .menos mal que aun quedamos los indomables
jajajjaj ,besillos
jajajjaj ,besillos