"La originalidad consiste en volver a los orígenes"
Fernando Trías de Bes
Economista
El marketing lateral es un proceso de trabajo que pretende la búsqueda de oportunidades fuera de las categorías en que los productos de la compañía compiten. Por lo tanto, ofrece una alta probabilidad de crear nuevos mercados. Ello implicará, sin embargo, tener que modificar el producto o servicio en cuestión, es decir, innovar. El marketing lateral conlleva un proceso de innovación que no se basa en los conceptos de segmentación o posicionamiento, sino que más bien huye de ellos.
El azar siempre entra en juego. Una idea bien trabajada no siempre asegura el resultado, pero el problema es que hay muchas personas que, ante la certeza del azar, pasan a la inacción o a no elaborar las ideas. Creo que es mejor una idea mediocre muy bien implementada que una idea brillante mediocremente desarrollada.
Por otra parte, la buena suerte y la prosperidad van indisolublemente unidas. La prosperidad consiste en la toma de consciencia de que el éxito está en el proceso, no en los resultados.
Los requisitos para conseguir construir una marca poderosa son honestidad, constancia y tiempo. Honestidad implica mantener lo que se promete; constancia significa uniformidad y tiempo conlleva el largo plazo. No se crea una marca poderosa en un año. En tal caso, puede crearse una idea con fuerza de salida pero poco recorrido. Hoy se constituyen menos marcas poderosas nuevas porque las empresas están muy orientadas al corto plazo. En el mundo de los negocios diez años es el fin del mundo. Y no sólo por la vertiginosa velocidad de nuestra sociedad, sino por la incertidumbre que se vive en todo el planeta, tanto a nivel político como económico.
La diferencia la marca la capacidad de arriesgarse. La originalidad, decía Gaudí, consiste en volver a los orígenes. Por paradójico que parezca, eso es lo más difícil. De todas formas, sorprender no es siempre necesario. Quizás basta con cumplir las expectativas. Tal objetivo lo alcanzan muy pocos.
Fuente: Expansión
Economista
El marketing lateral es un proceso de trabajo que pretende la búsqueda de oportunidades fuera de las categorías en que los productos de la compañía compiten. Por lo tanto, ofrece una alta probabilidad de crear nuevos mercados. Ello implicará, sin embargo, tener que modificar el producto o servicio en cuestión, es decir, innovar. El marketing lateral conlleva un proceso de innovación que no se basa en los conceptos de segmentación o posicionamiento, sino que más bien huye de ellos.
El azar siempre entra en juego. Una idea bien trabajada no siempre asegura el resultado, pero el problema es que hay muchas personas que, ante la certeza del azar, pasan a la inacción o a no elaborar las ideas. Creo que es mejor una idea mediocre muy bien implementada que una idea brillante mediocremente desarrollada.
Por otra parte, la buena suerte y la prosperidad van indisolublemente unidas. La prosperidad consiste en la toma de consciencia de que el éxito está en el proceso, no en los resultados.
Los requisitos para conseguir construir una marca poderosa son honestidad, constancia y tiempo. Honestidad implica mantener lo que se promete; constancia significa uniformidad y tiempo conlleva el largo plazo. No se crea una marca poderosa en un año. En tal caso, puede crearse una idea con fuerza de salida pero poco recorrido. Hoy se constituyen menos marcas poderosas nuevas porque las empresas están muy orientadas al corto plazo. En el mundo de los negocios diez años es el fin del mundo. Y no sólo por la vertiginosa velocidad de nuestra sociedad, sino por la incertidumbre que se vive en todo el planeta, tanto a nivel político como económico.
La diferencia la marca la capacidad de arriesgarse. La originalidad, decía Gaudí, consiste en volver a los orígenes. Por paradójico que parezca, eso es lo más difícil. De todas formas, sorprender no es siempre necesario. Quizás basta con cumplir las expectativas. Tal objetivo lo alcanzan muy pocos.
Fuente: Expansión
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