¿Cuánto vale hoy un portal financiero?
La combinación de datos, noticias, análisis y comunidades ha convertido a los portales financieros en uno de los grandes éxitos de Internet en España, con audiencias que superan sin problemas los 300.000 usuarios únicos mensuales en las páginas más seguidas. Esta tendencia también se ha dejado notar en la evolución de los precios pagados por ellos, pues se han multiplicado por dos en tres años.
Aunque la comparativa de precios es complicada ante la falta de operaciones dentro del sector, la reciente adquisición del portal líder en Alemania, www.OnVista.de, muestra una fuerte revalorización (en cuanto a los multiplicadores) frente a los precios que se pagaron en la adquisición de la estadounidense www.marketwatch.com, una de las referencias mundiales, en 2004.
El portal financiero alemán OnVista.de ha pasado a manos de Boursorama, la filial online de Société Générale, por 138 millones de euros, por lo que se han pagado unos 132,7 euros por usuario único mensual (o 1,916 euros por página vista mensual). En concreto, boursorama ha pagado 106,8 millones de euros por el 77,4% del portal germano.
OnVista.de cuenta con 1,04 millones de usuarios únicos y 72 millones de páginas vistas al mes y registró una facturación de 14,1 millones de euros el año pasado, con un beneficio neto de 1,6 millones de euros.
Quizás el dato más relevante de esta compra es el hecho de que cuando el 14 de noviembre de 2004, hace por lo tanto tres años, www.marketwatch.com cambió de dueño, se pagaron 80 dólares por usuario único (menos de 60 euros) lo que indica la fuerte revalorización que han tenido los portales financieros desde entonces.
En el caso de www.finanzas.com, el portal que nos cobija, los 480.000 usuarios únicos de agosto (según datos de Nielsen) con los multiplicadores de la operación de OnVista.de supondrían un precio de 63 millones de euros, en tanto que www.invertia.com, el portal financiero de telefónica y líder en España con cerca de un millón de usuarios únicos al mes, valdría en torno a los 132 millones de euros, un poco menos que lo que se ha pagado por el líder del mercado alemán.
Aunque sólo sirva para echar más leña al fuego, conviene recordar que hace tres años la paridad euro-dólar no era -ni de lejos- tan favorable a la moneda única como es hoy, con lo que repitiendo los cálculos con las cotizaciones exactas estaríamos hablando de precios más elevados.
No obstante, cabe destacar que los portales financieros españoles no cotizan en bolsa, como es el caso de www.OnVista.de, por lo que no sería necesaria una prima tan elevada sobre su precio de cotización y el importe de la compra resultaría menos oneroso. Al fin y al cabo, boursorama ha pagado una prima cercana al 22% por las acciones de www.OnVista.de, pues ha abonado en efectivo 20,4 euros por acción cuando éstas cotizaban alrededor de los 16 euros.
Además, en España los portales no proporcionan ningún servicio de corretaje y se limitan a la parte informativa y analítica de la nformación, por lo que su servicio es sólo una parte del de estos otros portales europeos. En cualquier caso, y como curiosidad, para muestra bien vale un botón.
jose j. martin
Aunque la comparativa de precios es complicada ante la falta de operaciones dentro del sector, la reciente adquisición del portal líder en Alemania, www.OnVista.de, muestra una fuerte revalorización (en cuanto a los multiplicadores) frente a los precios que se pagaron en la adquisición de la estadounidense www.marketwatch.com, una de las referencias mundiales, en 2004.
El portal financiero alemán OnVista.de ha pasado a manos de Boursorama, la filial online de Société Générale, por 138 millones de euros, por lo que se han pagado unos 132,7 euros por usuario único mensual (o 1,916 euros por página vista mensual). En concreto, boursorama ha pagado 106,8 millones de euros por el 77,4% del portal germano.
OnVista.de cuenta con 1,04 millones de usuarios únicos y 72 millones de páginas vistas al mes y registró una facturación de 14,1 millones de euros el año pasado, con un beneficio neto de 1,6 millones de euros.
Quizás el dato más relevante de esta compra es el hecho de que cuando el 14 de noviembre de 2004, hace por lo tanto tres años, www.marketwatch.com cambió de dueño, se pagaron 80 dólares por usuario único (menos de 60 euros) lo que indica la fuerte revalorización que han tenido los portales financieros desde entonces.
En el caso de www.finanzas.com, el portal que nos cobija, los 480.000 usuarios únicos de agosto (según datos de Nielsen) con los multiplicadores de la operación de OnVista.de supondrían un precio de 63 millones de euros, en tanto que www.invertia.com, el portal financiero de telefónica y líder en España con cerca de un millón de usuarios únicos al mes, valdría en torno a los 132 millones de euros, un poco menos que lo que se ha pagado por el líder del mercado alemán.
Aunque sólo sirva para echar más leña al fuego, conviene recordar que hace tres años la paridad euro-dólar no era -ni de lejos- tan favorable a la moneda única como es hoy, con lo que repitiendo los cálculos con las cotizaciones exactas estaríamos hablando de precios más elevados.
No obstante, cabe destacar que los portales financieros españoles no cotizan en bolsa, como es el caso de www.OnVista.de, por lo que no sería necesaria una prima tan elevada sobre su precio de cotización y el importe de la compra resultaría menos oneroso. Al fin y al cabo, boursorama ha pagado una prima cercana al 22% por las acciones de www.OnVista.de, pues ha abonado en efectivo 20,4 euros por acción cuando éstas cotizaban alrededor de los 16 euros.
Además, en España los portales no proporcionan ningún servicio de corretaje y se limitan a la parte informativa y analítica de la nformación, por lo que su servicio es sólo una parte del de estos otros portales europeos. En cualquier caso, y como curiosidad, para muestra bien vale un botón.
jose j. martin