<![CDATA[Pinceladas radiadas]]><![CDATA[El futuro de la radio musical]]>Pandora. Harta de la monotonía de las emisoras tradicionales, decidí seguir su consejo. Y me llevé una agradable sorpresa: Pandora es una radio a la carta, donde el usuario escoge la “música tipo” que desea escuchar y el sistema se la proporciona. Es decir, el oyente escoge una serie de cantantes o grupos de referencia, que constituirán cada una de las estaciones del dial, en las que se emitirán canciones con las mismas características. Además, el usuario puede votar las respectivas melodías: si le gustan o no, si desea volver a escucharlas…
Lo que está claro es que el caso de Pandora no es aislado: El nuevo siglo se abrió ante nuestros ojos con transformaciones tecnológicas que no debemos pasar por alto y que están suponiendo nuevos cambios para la radio, principalmente en lo que se refiere a los lenguajes que utiliza e incluso a los contenidos que emite, que pueden renovarse siguiendo las pautas multimedia y de diversidad y calidad de sus soportes.
Muchos de los medios de comunicación tradicionales ya han comenzado a emitir sus informaciones en formato digital: El Mundo, la Cadena COPE, M80 o RTVE son algunos ejemplos.
Es imposible imaginar una radio musical sin que la música sea uno de sus contenidos sustanciales, sin embargo, no podemos hacer conjeturas porque este tema aún no está muy desarrollado y plantea muchos interrogantes.
De los nuevos soportes, podríamos decir que Internet está creciendo a pasos agigantados, aunque la radio digital hertziana está llevando a cabo nuevos experimentos de los que aún no tenemos, sin embargo, resultados definitivos.
De entre las últimas renovaciones llevadas a cabo en la radio digital y que pueden conformar su futuro destacan las siguientes:
- La digitalización puede está provocando una deshomogeneización de los formatos tradicionales de la programación musical, de modo que pueden albergarse nuevos tipos de programas e incluso nuevos modelos muy diferentes a los actuales.
- Parece que va a cambiar el concepto clásico de emisora de programación musical para ser algo así como un centro productor de servicios de programación, lo que quiere decir que lo importante en el futuro será la producción de contenidos, los cuales deberán ser adaptados a los diferentes formatos.
- Como consecuencia de la multiplicación de los soportes y de los canales puestos a disposición de la audiencia, puede incrementarse el proceso de segmentación de los formatos a niveles hasta ahora desconocidos. Los nuevos formatos se moverán en el campo de las preferencias musicales.
- Para que la radio se adapte a su nuevo entorno digital, los locutores van a tener que utilizar lenguaje próximos al multimedia. Se añadirá información gráfica y escrita que añadirá valor a la programación y además se desarrollarán formatos de programación a la carta o de audio on demand.
- La audiencia va a poder participar activamente en los programas de radio, tal y como ya pasa en Pandora y otras emisoras con características similares.
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Como resumen, podríamos decir que podemos ya ir olvidando la concepción clásica del papel de la música en la programación y también la manera de producirla, ya que las fórmulas que tendrán más éxito serán aquellas que transformen los roles tradicionales, desde el papel del locutor(que puede hasta desaparecer tal como se conoce hasta ahora) hasta la pasividad actual de la audiencia.
Uno de los grupos con los que más nos bombardean últimamente las estaciones de radio musicales es Rebelde”. Su último disco, “Celestial”, se ha colado en las listas de éxito de todas las emisoras. ¿Que qué es Rebelde? Pues…podríamos concluir que son 5 jovencitos(o no tan jovencitos, ya que tienen entre los 21 y los 25 años) que arrasan entre los adolescentes de todo el mundo.
El grupo de música “RBD” salió de una serie televisiva( o, mejor dicho, culebrón) con el mismo nombre, que comenzó a emitirse en México(y que, por cierto, es copia de la serie “Rebelde Way”, argentina, de la que también surgió un conjunto musical). Dulce María, Anahí, Mayte, Poncho, Christian y Christopher no son sólo unas voces (ya que, además, podríamos concluir que de eso tienen poco); conforman una estética, una forma de vestir y una actitud con las que se sienten identificados los adolescentes y que tratan, por lo tanto, de seguir.
Calaveras, botas altas y taconazos, camisetas ajustadas para los chicos y conjuntitos que dejan muy poco a la imaginación son las enseñas de Rebelde, junto con letras descafeinadas y melodías pegadizas y empalagosas que hablan de las alegrías y visicitudes del amor y con las cuales sueñan los jóvenes que las escuchan. Además, su serie de televisión, que narra la vida de unos cuantos jóvenes internados en un colegio pijo mexicano y en el cual éstos luchan por “reafirmar su personalidad” e ir en contra de las normas, siendo lo más rebeldes posible, constituyen un camino a seguir para todos sus seguidores.
Todo ello, junto con la puesta en marcha de un espectáculo digno de admirar para sus conciertos y provisto se luces, fuego, una banda de música y bailarines que siguen a los componentes del grupo en sus sensuales movimientos convierten a “Rebelde” en un cóctel explosivo con el que muchos adolescentes se han emborrachado ya.
La última novedad del conjunto ha sido la realización de una serie basada en sus vivencias personales reales( con ciertas modificaciones), que está arrasando en su país natal, México. Además, uno de los componentes del grupo ha reconocido ser homosexual y tener novio a través de un comunicado. El joven ha pedido respeto para su vida privada y ha afirmado que no desea que ésta interfiera con su carrera musical, lo cual ha supuesto que una auténtica legión de fans se vuelque aún más con el conjunto y les presten su apoyo. Una teóricamente no pensada estrategia de marketing que al fin y al cabo les ha reportado aún más beneficios.
Hoy es viernes por la noche y estoy preparándome para una noche de fiesta. Mi indumentaria consiste en una falda vaquera que más bien parece un cinturón, una camiseta con una calavera estampada en el pecho, una corbata a rayas y unas botas altas con punta y un tacón de 15 centímetros. “No sé como fue que tú llegaste a mí, el destino es así, no sé cuanto pero siempre te esperé, tal y como lo soñé, y hoy estas aquí…”, canturreo a grito pelado. Llaman a mi telefonillo, me esperan en el portal de mi casa. En un último arranque de rebelión contra la moda, me dejo las uñas de una mano sin pintar. Uy…y ahora que lo pienso…¿no me estaré volviendo una rebelde…?
Pero yo no estaba aquí para contaros esto. Se me olvidaba deciros que la segunda de las razones por las que me di cuenta de que el locutor no era Paquito, mi amigo de toda la vida, fue porque trataba, mediante su voz melosa y su tono amigable, de que me hiciese una tarjeta “joven” con una determinada entidad bancaria.
Y es que la publicidad es un elemento muy importante en las radiofórmulas. Desde el momento en el que empezamos a escuchar una de estas emisoras nos vemos bombardeados por publicidad por todas partes. Solamente la promoción de un determinado cantante ya puede ser considerada como tal. Los ingresos por la emisión de mensajes publicitarios suponen en casi todos los modelos la principal, y a veces única, fuente de financiación. La publicidad en la radio musical actual suele adecuarse a la audiencia y formato de este tipo de estaciones (suelen anunciarse gamas muy concretas de productos, como bebidas alcohólicas, tabaco-ahora prohibidas por ley-, motor…dirigidas al público adolescente y juvenil)Además, el diseño y el lenguaje de las cuñas publicitarias radiofónicas de este tipo de estaciones musicales cada vez evolucionan más, adaptándose a una generación que lo tiene todo al alcance de su mano, y tratando de diferenciarse de otras emisoras de éxitos.
Así, cuando llegan los anuncios, me paso 10 minutos escuchando las excelencias de un famoso centro comercial; por fin sé que un determinado coche, por mis características, es el mejor y el más barato que puedo comprarme (¿ cómo no me había dado cuenta antes?); y también he encontrado nuevas formas de divertirme por la noche subiéndome a un “party-bus”. Por otra parte, respiro de alivio porque mis vacaciones se han arreglado, iré con todos mis amigos a recorrer el Mediterráneo en el barco de una conocida bebida alcohólica y tendré el mejor verano de mi vida.
Pronto, sin embargo, me harto y cambio de emisora. ¡Oh, cielos! Las emisoras no sólo deben ponerse de acuerdo a la hora de radiar determinados temas de ciertos cantantes, sino que además ponen la misma publicidad. ¿Habré sido tonta yo hasta este momento y no me habré dado cuenta de cuáles productos y, además, cuál música va a cambiar mi vida? Qué extraño…
Vuelvo de nuevo a la primera emisora, a ver si por fin la dichosa publicidad ha acabado, porque si no tengo ganas de comprármelo todo, todo…Pero no, ahora el locutor “colega” me asegura que si participo en no se cuál concurso llamando y diciendo cuál es el último single de un famoso cantante, que está sonando ahora mismo por detrás, me llevaré el coche que anunciaban antes y además una cita con el solista en cuestión. Y es que los concursos y promociones son también una importante fuente de publicidad para estas emisoras, ya que reportan jugosos ingresos y, además, cobran especial relevancia cuando se busca la diferenciación de una competencia homogénea y al mismo tiempo el incremento de la audiencia: ya que los contenidos de la radio musical son bastante semejantes en la mayoría de las emisoras, es importante desmarcarse, y eso se consigue mediante los incentivos materiales. Estas iniciativas pueden realizarse con un doble propósito: posicionarse ante el público objetivo o mejorar la identificación de la audiencia. En ambos casos, los premios que se ofrecen pueden tener poco valor, pero últimamente se encuentra más de moda la tendencia de ofrecer vehículos, viajes o incluso dinero en efectivo, que a veces es sufragado por las compañías discográficas en pago por el apoyo a uno de sus artistas.
En fin, ¿conseguiré escuchar alguna vez una canción entera? A punto estoy de apagar la radio…pero me lo pienso mejor y llamo al 902 que la cadena ofrece. Total, el cantante me importa un pimiento…pero me he dado cuenta de que ese coche es justamente el que necesito para que mi vida sea completa (bueno, quizá me falte también ese crucero por el Mediterráneo…pero de eso ya hablaremos). ¡Deseadme suerte!
Podéis escuchar publicidad de emisoras musicales en:
]]><![CDATA[Bienvenidos a las “radiofórmulas”]]> Pues parece que no. Tras media hora de infructuosa búsqueda por todo el dial, ya me he hartado de los gorgoritos de las chicas del grupo mexicano Rebelde. Fito me ha cantado mil veces que tiene que aprender a poder dormir cuando no estoy a su lado, Shakira aparece por todas partes (ya sea sola o acompañada por su gran amigo Alejandro Sanz o la sensual Beyonce); y el cantante de Maná me pide que le mande una señal.
Una cosa tengo clara: en estos momentos, triunfa lo latino, ya sea en cadenas que apuestan por ello (como Top Radio), ya sea en el resto de emisoras. También me he dado cuenta de que lo que teóricamente gusta son, en principio, las melodías repetitivas que luego no puedes dejar de tararear en todo el día(y es que las mismas 8 notas en sucesión son las que componen la melodía principal de infinidad de canciones, y si no, que se lo digan a Palchebel -)http://www.youtube.com/watch?v=OGM7PsXGkgg-); y las letras de amor fáciles y muuuy muuuuy dulzonas, que hacen que después suspires en una nube esperando que llegue un príncipe (o princesa) azul como el de la canción y te haga feliz para siempre, dándote luego de bruces con la “cruda” realidad.
Y yo me pregunto, ¿realmente a los jóvenes, a quien en principio van dirigidas estas emisoras, nos gusta tanto este tipo de música como para escuchar las mismas canciones una y otra vez hasta la saciedad? Para responder esta cuestión hace falta remontarnos más allá de lo simple: si echamos una miradita al pasado, observamos que desde los orígenes de la radio, la música ha sido un elemento esencial a la hora de programar sus contenidos. En estos principios eran las emisoras las que adaptaban sus programas para que sonaran orquestas, coros, e incluso para que los solistas mostraran al “mundo” sus composiciones musicales.
Más tarde, con la aparición de los discos de vinilo y el posterior “boom” de los discos compactos, la radio se convirtió en un medio de promoción y publicidad de los cantantes y grupos.
Son muchas las variedades de programas musicales, aunque quizá las más conocidas son las que nos ocupan en este post: las radiofórmulas o programas de éxitos. Este tipo de programas se originaron en la radio comercial de EE.UU. en los principios de los años 50, cuyo objetivo era promocionar la música pop-rock por medio de una lista de discos que se había seleccionado previamente( las denominadas “play-list). La repetición de los éxitos durante todo el día era el principal ingrediente para conseguir el objetivo de estos programas.
En España, la radiofórmula está representada principalmente por “Los 40 principales”. Este programa fue el primero de la Cadena Ser el 18 de julio de 1966, con Ángel Carbajo y Olivia Torres como locutores. Este formato de programas se basa principalmente en la continuidad y en la emisión de discos que ya se han fijado previamente y que se van a mantener en ese puesto de la lista de éxitos durante una semana. La selección de discos que van a sonar dependerá de cada emisora, ya que normalmente depende o bien del director de programas musicales, que se basa en los hipotéticos gustos de su audiencia; o bien de las empresas discográficas, que desean promocionar una serie de discos o cantantes(solistas o grupos), y realizan acuerdos, bien económicos, bien de otra índole, con las emisoras. Por ejemplo, pueden acordar el que una determinada emisora reciba las novedades antes que el resto a cambio de una promoción especial de un determinado “single” o disco de un cantante o grupo.
Por lo tanto, ¿los artistas que más venden son los que se escuchan en la radio o por aparecer en alguna emisora conocida empiezan a ser famosos? Todos hemos asistido al nacimiento de cantantes más o menos famosos en estaciones de radio, que, previo pago de sus casas de discos, han sido radiados hasta la saciedad pudiendo cosechar un enorme éxito. Y esto es lo que suele ocurrir en la actualidad. Si nos fijamos, muchos solistas o grupos repiten en las listas de varias emisoras: los ya nombrados Shakira, Maná, Julieta Venegas, David Bisbal o Rebelde, junto con otros nombres conocidos, como Melendi, Ricky Martin o La Quinta Estación, tienen un hueco asegurado en las radiofórmulas más escuchadas en España. ¿Qué es lo que tiene éxito actualmente? Existen cantantes que, a pesar de tener malas voces, bailar fatal, no componer sus canciones ni tocar ni un mísero instrumento tienen un gran éxito y sus discos se venden como churros. Sin querer quitar mérito a algún virtuoso de la canción o la composición, o grupos que ya se hicieron su hueco por sus propias cualidades; las “boy-band”, los grupos más “alternativos” (como Snow Paltrow, muy escuchado últimamente), los españoles como Nena Daconte , con letras y melodías pegadizas; y los chicos guapitos y chicas monas y voluptuosas es lo que se lleva ahora. Esto, junto con un gran ejercicio por parte de las discográficas para que escuchemos una canción hasta en la sopa, y unas imágenes muy estudiadas y “perfectas”, que sirven como ejemplo para los jóvenes y adolescentes pueden sentirse identificados, y fruto de un brillante ejercicio de marketing, conforman finalmente los gustos de toda una generación; y por añadidura, las listas de los más vendidos en nuestro país.
Sigo cambiando de emisora. Pongo Radio3. Por fin puedo escuchar algo que se sale un poco de la comercialidad. Más tarde, enciendo Radio Clásica y me tumbo en la cama, dispuesta a sumergirme en una relajante sesión envuelta en mis pensamientos y acompañada por los acordes de Chopin, Schubert o Beethoven; y alejada por fin de los estridentes berridos de Dover y las letras que, de tanto escuchar, ya ni distingo.
Más información en:
www.los40.com www.topradio.es www.cadena100.es www.m80radio.com www.rtve.es/rne/r3/ www.kissfm.es www.rtve.es/rne/rc/ ]]><![CDATA[El presente de la radio musical en españa: los formatos radiofónicos y la música.]]> En mi anterior post os hablé un poco del surgimiento de la radio musical en nuestro país. A partir de hoy hablaremos de algo que nos interesa más: su presente. Para ello, hablaremos de los elementos que conforman este tipo de radio en España, tales como los formatos musicales, la clase de publicidad que se incluye...Y por supuesto, iremos comentando cosillas acerca de las principales emisoras y locutores más famosos. Espero que me ayudéis a llegar a una serie de conclusiones que nos ayudarán a comprender mejor el presente y posible futuro de la radio musical en España.
Comienzo en este caso hablándoos de los determinantes y características que conforman un formato musical actual; en este caso, de la música, lo más importante. En siguientes post os hablaré de otros rasgos como la publicidad.
El concepto de formato musical es “ un sistema conceptual y operacional que trata de individualizar un segmento de mercado y de formular una programación que se le adapte”.
Encontramos una doble clasificación de los contenidos que puede tener una emisora: según los contenidos, una programación es convencional o generalista si ofrece espacios diferenciados durante el tiempo de emisión, adaptados a las condiciones de su audiencia; o bien especializada o temática si se centra en el mismo tema durante la jornada. Por otra parte, la parrilla puede constituirse de dos modos diferentes: mosaico, con muchos programas variados que de corta duración que se suceden; o de bloques, en que se divide el tiempo de emisión en pocos espacios de larga duración que tratan del mismo tema y se diferencian por su presentador.
Además, el diseño de una programación especializada suele articularse de dos maneras: en torno a espacios cerrados siempre con el mismo contenido pero distinta duración y realización; o bien sobre un único programa durante todo el día, con un planteamiento formal repetitivo: es la fórmula pura o radiofórmula.
Música
La selección de los temas que van a radiarse en una emisora es lo que conforma en mayor manera un formato musical Para las diferentes cadenas radiofónicas, escoger los singles que van a ofrecer en sus programas supone muchas veces un desafío, y además podemos encontrarnos con el polémico juego de intereses que por conveniencia mutua se ha establecido entre las emisoras y las discográficas.
En teoría, las estaciones de radio ofrecen a su audiencia, al mismo tiempo que la atraen, los discos que más gustan al público porque son los que más se compran ( aunque, paradójicamente, también las compras de los oyentes suelen estar inducidas a su vez por las propias emisiones radiofónicas) El problema aparece cuando, ante la gran cantidad de novedades que reciben las emisoras( unos cincuenta a la semana en el mercado español) se ven obligadas a escoger ante la imposibilidad de radiarlos todos. Para elegirlos, se tienen en cuenta tres criterios: listas de ventas, popularidad del disco y calidad del producto.
Normalmente, las emisoras musicales eligen el material a partir de aquel que suministran las cuatro mayores discográficas en la actualidad: las norteamericanas Warner- EMI Music, la británica EMI, la japonesa Sony Music y la alemana BMG. Estas multinacionales controlan los procesos de producción y distribución a lo largo de todos los países desarrollados y absorben casi las tres cuartas partes del planeta.
Pero, ¿todos los oyentes prefieren escuchar las últimas novedades, los temas de rabiosa actualidad? Muchas veces no. La prueba está en que diversas investigaciones han demostrado que la mayoría de los oyentes son activos musicalmente entre los 14 y los 18 años, y por ello lo que prefieren cuando son ya adultos es la música que se hizo popular cuando ellos tenían esa edad.
Otro condicionante de la música seleccionada por las emisoras es el impuesto por ley. Ante la invasión de la música anglosajona en las radios y mercados discográficos de todo el mundo ( pese al surgimiento del fenómeno de “ lo latino”), algunos países han establecido cuotas mínimas de difusión de producción nacional. En España, Manuel Fraga promulgó en 1968 una orden que exigía cuotas para imponer un estilo que se acercara más a nuestras costumbres y fuera inteligible para los hablantes del español, pero actualmente no se aplica, a pesar de seguir en vigor. Una política similar se intenta aplicar en Cataluña con la “ ley del catalán”.
]]><![CDATA[La radio musical en España: una pequeña introducción]]> La década siguiente asistiría al nacimiento de un nuevo fenómeno: el del pop. Su explosión no estuvo en un principio exenta de dificultades dada la todavía tímida apertura que España mostraba a todo lo extranjero. Sin embargo, el talento y la profesionalidad de gente como Raúl Matas resultó fundamental para lanzar al aire programas como Discomanía en la Cadena SER cuya popularidad fue pronto imitada por otras cadenas y supuso asimismo el germen de lo que el autor ha denominado una “renovación del lenguaje musical”. Este nuevo contexto facilitaría tiempo más tarde la creación de “El gran musical” que tuvo el innegable mérito de abrir las puertas a nuevas figuras y conquistar simultáneamente a nuevos oyentes y a los principales responsables de la industria fonográfica.
Comienza así una nueva etapa en la que el panorama radiofónico musical de la época asiste a la incorporación de lo que con el tiempo se convertiría en dos de sus elementos básicos: el disc jockey y la lista de éxitos. Fue precisamente este segundo elemento el que permitió –ya en 1966– el lanzamiento de la cadena “40 principales” favorecido además por lo dispuesto en el Plan Transitorio de Ondas Medias que obligaba en 1964 a emitir contenidos distintos para la Frecuencia Modulada. Se pretendía con ello proceder a la implantación definitiva de la nueva señal de sonido y los responsables de la Cadena SER no quisieron dejan pasar sin más la oportunidad.
Las aportaciones de los “40 principales” así como la intensa actividad productiva llevada a cabo por los responsables del Tercer Canal –hoy Radio 3– fueron fundamentales para la posterior consolidación de la radio especializada. A la primera se le debe el haber acostumbrado a la España más joven al recuento semanal de las cuarenta canciones de mayor popularidad en el mercado A la segunda, haber sido principal testigo en los ochenta de lo que luego se dio en llamar Edad de Oro del pop español. Eran, en efecto, los años de la “movida” madrileña y los precedentes de ambas cadenas fueron posteriormente imitados por otras fórmulas como Radio Cadena FM o Radio Club 25. En este proceso tampoco se quiso dejar al margen a la música clásica que encontró en el Segundo Programa de la radio pública un lugar privilegiado para la inclusión de la mejor sala de conciertos en España y del mundo. Finalmente, en 1989, nace la Cadena Dial como respuesta a la invasión anglosajona observada en otras radiofórmulas y con el deseo de dar a conocer mejor la producción discográfica en español.
Posteriormente y ya durante la década de los años noventa, la radio musical española asistiría al nacimiento de nuevas cadenas como Radiolé, Cadena 100, M-80 Radio, Onda 10 o Europa FM, por citar algunos ejemplos. Los mismos años han visto también el reciente impulso que la radio musical ha recibido vía satélite con motivo de la llegada de la televisión digital a nuestro país.]]><![CDATA[Bienvenidos a "Pinceladas Radiadas"]]> Este blog está dedicado para todos aquéllos que deseen saber algo más de la radio musical en España. Para ello, realizaremos un pequeño repaso por su historia, siempre hablando desde un punto de vista comunicativo; para seguidamente centrarnos en sus características actuales, los formatos más utilizados, y, por supuesto, las principales emisoras musicales.
Junto con estas características, se incluirán pequeñas críticas tanto a estas emisoras como a los grupos y canciones más radiadas en éstas.
Todos los comentarios y críticas personales que queráis realizar serán bienvenidos.
Si estáis preparados, podéis comenzar a navegar por el apasionante mundo de la radio musical...]]>
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