SEXO SEXO SEXO SEXO SEXO SEXO... y publicidad subliminal
Una vez lograda la atención de los lectores... Así empezaba un cártel anunciador de una fiesta universitaria en el campus de la Complutense, y es que no hay nada como un reclamo contundente para captar público, eso sí, que se vea y se lea claramente (las luces de neón en las carreteras de nuestro país funcionan a la perfección).
Y todo esto viene porque el otro día, olisqueando por ahí, me encontré con un post sobre la publicidad subliminal de un cronopio al que visito de vez en cuando.
Me alegró, en parte porque me concilié con parte de mi que llevaba tiempo olvidada, haciéndome recordar bagage que ni si quiera era consciente que tenía, y en parte porque reviví largas discusiones a la sombra de una taza de café. El caso es que, por torpeza mía (salí torpona, que se le va a hacer), no consigo dar con el sistema de comentarios, así que aprovecho y me explayo aquí.
La publicidad subliminal es ilegal en España según la Ley General de Publicidad de 1988 , por lo que tengo mis dudas que un anunciante se arriesgara a tener que retirar el anuncio, pagar una multa y publicar una rectificación (con el correspondiente daño a la imagen de marca que tuviera hasta ahora al hacerse pública esta práctica) por anunciarse de este modo. Menos aún si hablamos de resultados "prometidos" pero no demostrados; la publicidad es cara y la pela es la pela, normalmente nadie invierte en publicidad para ver qué pasa.
Siempre se relaciona este tipo de comunicación con mensajes que avivan nuestras pulsiones, las pasiones primarias de las personas (sexo, hambre, muerte...) para "obligarles" a comprar ciertos productos. Se supone que si aparece la palabra sexo o un órgano sexual de forma subliminal (por debajo del umbral de percepción consciente) en un anuncio de patatas, te entrarán más ganas de consumir patatas.
Algunos términos que se suelen utilizar a la hora de hablar de publicidad subliminal:
Percepción: proceso por el que un individuo selecciona, organiza e interpreta los estimulos dentro de un esquema significativo y coherente del mundo.
Sensación: respuesta inmediata y directa de los órganos de los sentidos ante un estímulo simple (vista, gusto, olfato, tacto y oido). la sensiblididad a estas sensaciones varía según la capacidad del receptor y la intensidad de los estímulos.
También se habla del umbral absoluto: el nivel más bajo en el que un individuo percibe una sensación.El punto en el que una persona detecta la diferencia entre algo y nada, pero eso depende de la capacidad de cada individuo. Bajo condiciones de saturación publicitaria, el umbral absoluto crece, el individuo se acostumbra a esos estímulos y no los percibe. Las personas podemos variar nuestra capacidad de percepcion de ciertas sensaciones para protegernos de la saturación.
La publicidad subliminal trabaja con el nivel de percepción de las sensaciones y los estímulos de las persona.
Las referencias sobre teorías y estudios de experimentos sobre este tipo de publicidad datan de los años 50 (con el famoso experimento de la Coca-Cola y las palomitas en un cine, lo cual no está probado, puesto que los resultados a posteriori variaban) a los 80, así que podemos decir que de un tiempo a esta parte no se ha vuelto a oir mucho de ella.
Además, los publicitarios intentan que los mensajes lanzados se interpreten de un modo determinado y de la manera más homogénea posible, y si el umbral absoluto varía en cada persona (es más, cambia en diferentes momentos del día para cada persona), no sabes exactamente a qué público objetivo va a llegar tu anuncio, lo que no se traducirá en ventas. Lo que interesa es que al público le llegue tu anuncio, que llegue y lo interprete corretamente, para que recuerde el producto, la marca y el mensaje.
A todo esto y para lograr el más dificil todavía, habría que definir cuantas exposiciones e impactos (cuantas veces ve un mensaje) necesita una persona para que un mensaje subliminal se interiorizara y pudiera influir en el hábito de compra de las personas.
Por todo esto se deduce que no creo demasiado en el uso de la publicidad subliminal... aunque no dudo que existan mensajes subliminales en nuestra sociedad, comenzando por el lenguaje no verbal de cada uno por ejemplo, pero de ahí a su uso comercial y no sólo experimental va un trecho.
Si alguien ha llegado hasta aquí (¡qué paciencia, la verdad!), dejo algunos enlaces para ampliar la información, tanto a favor como en contra, con algunos ejemplos, etc... y que cada uno saque sus propias conclusiones.
http://publicidad.idoneos.com/index.php/339293
http://www.inexplicado.com/subli/politica.htm
http://www.hispamap.net/informes/subliminal.htm
http://home.coqui.net/proconci/La%20Publicidad%20Subliminal1.html
Y todo esto viene porque el otro día, olisqueando por ahí, me encontré con un post sobre la publicidad subliminal de un cronopio al que visito de vez en cuando.
Me alegró, en parte porque me concilié con parte de mi que llevaba tiempo olvidada, haciéndome recordar bagage que ni si quiera era consciente que tenía, y en parte porque reviví largas discusiones a la sombra de una taza de café. El caso es que, por torpeza mía (salí torpona, que se le va a hacer), no consigo dar con el sistema de comentarios, así que aprovecho y me explayo aquí.
La publicidad subliminal es ilegal en España según la Ley General de Publicidad de 1988 , por lo que tengo mis dudas que un anunciante se arriesgara a tener que retirar el anuncio, pagar una multa y publicar una rectificación (con el correspondiente daño a la imagen de marca que tuviera hasta ahora al hacerse pública esta práctica) por anunciarse de este modo. Menos aún si hablamos de resultados "prometidos" pero no demostrados; la publicidad es cara y la pela es la pela, normalmente nadie invierte en publicidad para ver qué pasa.
Siempre se relaciona este tipo de comunicación con mensajes que avivan nuestras pulsiones, las pasiones primarias de las personas (sexo, hambre, muerte...) para "obligarles" a comprar ciertos productos. Se supone que si aparece la palabra sexo o un órgano sexual de forma subliminal (por debajo del umbral de percepción consciente) en un anuncio de patatas, te entrarán más ganas de consumir patatas.
Algunos términos que se suelen utilizar a la hora de hablar de publicidad subliminal:
Percepción: proceso por el que un individuo selecciona, organiza e interpreta los estimulos dentro de un esquema significativo y coherente del mundo.
Sensación: respuesta inmediata y directa de los órganos de los sentidos ante un estímulo simple (vista, gusto, olfato, tacto y oido). la sensiblididad a estas sensaciones varía según la capacidad del receptor y la intensidad de los estímulos.
También se habla del umbral absoluto: el nivel más bajo en el que un individuo percibe una sensación.El punto en el que una persona detecta la diferencia entre algo y nada, pero eso depende de la capacidad de cada individuo. Bajo condiciones de saturación publicitaria, el umbral absoluto crece, el individuo se acostumbra a esos estímulos y no los percibe. Las personas podemos variar nuestra capacidad de percepcion de ciertas sensaciones para protegernos de la saturación.
La publicidad subliminal trabaja con el nivel de percepción de las sensaciones y los estímulos de las persona.
Las referencias sobre teorías y estudios de experimentos sobre este tipo de publicidad datan de los años 50 (con el famoso experimento de la Coca-Cola y las palomitas en un cine, lo cual no está probado, puesto que los resultados a posteriori variaban) a los 80, así que podemos decir que de un tiempo a esta parte no se ha vuelto a oir mucho de ella.
Además, los publicitarios intentan que los mensajes lanzados se interpreten de un modo determinado y de la manera más homogénea posible, y si el umbral absoluto varía en cada persona (es más, cambia en diferentes momentos del día para cada persona), no sabes exactamente a qué público objetivo va a llegar tu anuncio, lo que no se traducirá en ventas. Lo que interesa es que al público le llegue tu anuncio, que llegue y lo interprete corretamente, para que recuerde el producto, la marca y el mensaje.
A todo esto y para lograr el más dificil todavía, habría que definir cuantas exposiciones e impactos (cuantas veces ve un mensaje) necesita una persona para que un mensaje subliminal se interiorizara y pudiera influir en el hábito de compra de las personas.
Por todo esto se deduce que no creo demasiado en el uso de la publicidad subliminal... aunque no dudo que existan mensajes subliminales en nuestra sociedad, comenzando por el lenguaje no verbal de cada uno por ejemplo, pero de ahí a su uso comercial y no sólo experimental va un trecho.
Si alguien ha llegado hasta aquí (¡qué paciencia, la verdad!), dejo algunos enlaces para ampliar la información, tanto a favor como en contra, con algunos ejemplos, etc... y que cada uno saque sus propias conclusiones.
Comentario:
porque no me invitaron a esa fiesta pues me gusta mucho divertirme de esa manera, en serio para la proxima me avisan
Comentario:
Jajaja pau, nada, que me levanté con energía. Es que hablar de temas que medianamente conozco es una ventaja :D y claro, me emociono y no hay quien me cierre el grifo.
almena, todo es muy subjetivo, cuando no hay datos que corroboren al 100% si sí o si no el tema queda muy abierto.
cronopio... ni tanto, yo cuando me pongo, me pongo jejejeje; no era mi intención extenderme tanto, pero el tema da para eso y más. De todas formas, como decía a pau, es sólo una opinión entre muchas otras. No creo que vayan claramente "a por nosotros"... por lo menos yo no voy a por nadie. La publicidad no lava ni lavará cerebros como muchos dicen, aunque no digo que no influya.
almena, todo es muy subjetivo, cuando no hay datos que corroboren al 100% si sí o si no el tema queda muy abierto.
cronopio... ni tanto, yo cuando me pongo, me pongo jejejeje; no era mi intención extenderme tanto, pero el tema da para eso y más. De todas formas, como decía a pau, es sólo una opinión entre muchas otras. No creo que vayan claramente "a por nosotros"... por lo menos yo no voy a por nadie. La publicidad no lava ni lavará cerebros como muchos dicen, aunque no digo que no influya.
Comentario:
Pues sí que te has puesto a fondo, colega...
Hay ejemplos 'de libro', como el que comentaba en el post, que van descaradamente a por nosotros...
Un saludo!!
Hay ejemplos 'de libro', como el que comentaba en el post, que van descaradamente a por nosotros...
Un saludo!!
Comentario:
Mira que me resulta inquietante este tema. Y el caso es que tampoco creo mucho en su eficacia...
Voy a husmear en los enlaces que pones.
Besos, Hell
Voy a husmear en los enlaces que pones.
Besos, Hell
Comentario:
Qué largo Hell! Que te ha pasado hoy? Jajaja.
Es muy interesante este tema, Hell. Supongo que tienes razón y no los hay... Pero de mensajes, a montones.
Hoy en día, si no te aromatizas con algún perfume eres hombre o mujer muerto. No te comes un rosco. Y recuerdas el bulldog del PSOE en las primeras elecciones que perdió?
Es muy interesante este tema, Hell. Supongo que tienes razón y no los hay... Pero de mensajes, a montones.
Hoy en día, si no te aromatizas con algún perfume eres hombre o mujer muerto. No te comes un rosco. Y recuerdas el bulldog del PSOE en las primeras elecciones que perdió?