logotipo

Después de hablaros del cine, hoy toca otra de mis pasiones…la publicidad. Para mi la publicidad es un arte, pero con una misión clave…vender el producto o servicio que anuncia. Esto a priori para muchos ya le quitaría el valor artístico, pero yo pienso que no, evidentemente un escritor, un pintor, un escultor, un cineasta…hace sus trabajos por pasión, pero también porque es su medio para ganarse la vida. A veces un artista tiene mala suerte y su trabajo no es evaluado correctamente y pasa sin pena ni gloria, y es después de su muerte cuando aprecian sus obras, incluso muchos prefieren desarrollar su vena artística despreciando incluso su propia vida. Esto es cierto, pero eso era antes, mucho tiempo atrás, ahora un artista quiere expresar su arte y vivir de ello, cosa que me parece totalmente lógica. Por ello para mi un publicista es un artista, al igual que los diseñadores gráficos, guionistas…Es evidente que no todos los profesionales del gremio son artistas, hay intrusión profesional como en casi todos los sitios, pero una persona que se dedica a la publicidad por vocación quiere crear algo bueno, significativo, que perdure, con mensaje, con belleza visual…y que funcione en el mercado. Hay anuncios increíbles, que emocionan, que te hacen reír, que te hacen pensar…pero como en todo, también hay anuncios tan absolutamente malos y patéticos, que te hacen pasar de todo y cambiar de canal.
Para finalizar el post, me gustaría poneros unas frases curiosas de personajes inmersos en este mundillo de la publicidad, donde los publicistas a veces somos tratados como excelentes profesionales y en otras como ratas de alcantarilla mutantes sin corazón y que nos gusta comer los higadillos de los consumidores, jejejejejeje.

"Siempre he creído que redactar un anuncio es la segunda forma más rentable de escribir. La primera, por supuesto, son las notas de los secuestradores exigiendo un rescate".
Philip Dusemberry. Director creativo de publicidad.

"No digas a mi madre que trabajo en una agencia de publicidad; ella piensa que soy pianista en un burdel". J. Séguéla. Publicitario francés.

“Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha”.
Hermann Keyserling (1880-1946) Filósofo y científico alemán.

EXTRA- En una clase de publicidad del año pasado, tenía que hacer un trabajo publicitario sobre un producto en tres formatos: imagen, radio y televisión. El producto eran preservativos, podíamos utilizar una marca conocida o crear una nueva, con los respectivos problemas que conlleva cada una. Si eliges una marca conocida, seguir la campaña anterior o cambiarla, con los consabidos porqués. Si eliges crear una marca, pues tienes que empezar de cero, crear imagen de marca, slogan promocional…cada elección tenía sus pros y sus contras.
Yo elegí crear una nueva marca, la llamé “Joyful”. Que viene a ser en castellano, alegría, diversión. El nombre me parecía comercial por la sonoridad y el significado y además me gustaba, porque su uso es para hacer algo muy alegre y muy divertido, jejejeje. Después vino el logo, slogan, diseño de la campaña…muchas cosillas, muchos cambios…y al final la campaña de imagen en prensa escrita fue esta, espero que os guste. El mensaje de la campaña creo que es bastante claro…a ganar en placer.

No es dificil comprimir el mensaje que se quiere dar en los pocos segundos que dura un anuncio de TV, lo dificil es hacerlo con inteligencia, de forma estética y que sea perdurable.
Los anuncios de TV, tienen muchos recursos donde apoyarse, voces, imágenes en movimiento, música, etc.
En la prensa escrita y los carteles publicitarios ya se reducen los recuersos, eso por no hablar de radio.
Cuanto menos recursos más dificil transmitir, ahí está el mérito, dentro de la dificultad.
Hay un anuncio de TV que me molesta especialmente, el de rexona, en que la chica se tira por el balcón o tb el de las barritas bicenturi en el que aparecen unas modelos a las que no les hace falta tomar barritas y luego ya el de fanta...tb he visto esta mañana en la calle, un cartel de la película instinto básico II en el que Sharon Stone parece que está plastificada.
Quizás también el objetivo es que recordemos el productos partiendo de una sensación desagradable, pero yo prefiero todo lo contrario.

Buenas!!!
Hace tiempo que no doy saludos, pero que sepas que estoy al día de los nuevos post de tu blog.
Me gusto este especialmente, y queria felicitarte.

Si en unos años, cuando ya seas publicista reconocido, te sale un anuncio tan malo como para cambiar de canal, te recordare este post y me reire un buen rato... ;)

Mucha suerte con lo tuyo!!
Un abrazo!!

Buenas!!!
Hace tiempo que no doy saludos, pero que sepas que estoy al día de los nuevos post de tu blog.
Me gusto este especialmente, y queria felicitarte.

Si en unos años, cuando ya seas publicista reconocido, te sale un anuncio tan malo como para cambiar de canal, te recordare este post y me reire un buen rato... ;)

Mucha suerte con lo tuyo!!
Un abrazo!!

Tu anuncio está bueno.

VENDE

Estaría bueno para la campaña que se hizo aquí en Chile, para el uso del condón, aquí la publicidad es muy mala, hay una que otra cosa rescatable, pero bueno por eso compramos tanta publicidad extranjera, un muy buen post

Besitos y hasta pronto byebye

Oye pues a mi me han dao ganas de usarlos...... :)!!!!!

Besos de la familia

Muy bueno, ganas en placer y seguridad, yo viendo la tele tan mala que hay ultimamente, me quedo con los anuncios, que ahi por ahi algunos curradisimos como el ultimo de Mercedes, en que te habla el tiempo y te reprocha todo lo que le pides, es buenisimo.
Por cierto me dijiste que te gustaba Antonio flores, pasate por mi blog con los altavoces encendidos, tambien conteste a tu comentario.
Mil besos y me alegra mucho verte por aqui.

Buena teoría de la publicidad, estoy por pasársela a mi profesor para q la vea, que mira q estudiarla es UNA PUTADA... ains...
Cuídate, besos y un big abra:
Alma;) (f)
P.D: Hay anuncios pésimos y sin fuste a borbotones, son tantos q no sé por cual empezar...

Pues mira por un lado te falta darle mas unidad al conjunto, para eso tienes que intnetar tratarlo todo con unas "normas" preestablecidas, por ej. la tipo es muy "hecha a mano" y las fotos sugieren que el objeto está a tamaño real, vamos que se están usando para el juego y por ello las líneas del 3 en raya deberían ser más irregulares y sin el efecto de relieve, yo hubiese usado un trazado de freehand.
Luego el texto informativo se ve muy grande lo haría mas pequeñy y redistribuiria la composicion en funcion de eso. Es mejor restarle protagonismo.
Para terminar al fondo, aunque sea en los mismos tonos ganaría en ser más diluido, más transparente para resaltar el primer plano.

Tres cositas que creo que mejorarían un excelente trabajo!
Un saludo, amigo.

q pasa meu!!...mu interesante tu punto d vista sobre la publicidad...la verdad a mi tb m parece apasionante como en poco mas d 30 segundos se elebora un guion tan organizado en el q cada detalle es importante, aunq solo sea para es subconsciente, y como estudian todos los puntos d vista posible y el estudio d marketing....siempre q pude m pape ls maratones d publicidad dl plus, pero ahora ya no lo tngo y pocas veces m ha coincidido en un zapping o cosas asi...d toas maneras una d mis pasiones, q yo creo q tiene q ver mucho cn la publicidad, son ls videoclips al fin y al cabo es lo mismo (vender el producto, llamar la atencion, saber a q tipo d cosumidor va dirigido), la diferencia es q no suelen tener dialogos y unicamente se basan en lo q diga la cancion, mi director favorito es mark romanek, y en especial su trabajo cn johnny cash en el videoclip d Hurt....tiene algo especial, ademas d ser el ultimo documento audiovisual dl señor Cash antes d su muerte, y la letra y el videoclip son todo un homenaje a la soledad d la vejez justo antes d la muerte.....bueno m he alargado dmasiado pero pa mi primera intervencion por aki creo q no esta mal. saludos.

Primero gracias por comentar !!!

MARCOS- Gracias Marcos, yo disfruto de la profesión, que creo que es de lo más importante. Yo también pienso que los publicistas son importantes, esta claro que en el mundo del mercado, lo que hace que sea más problemático.

PATTY- Bellas artes me encanta, a mi me gusta mucho dibujar, diseñar...pero hay que tener un talento innato y una capacidad que admiro en los fumadores de porros de bellas artes, jajajajajaja. La mayoría de anuncios de compresas son ultratristisimos.

VASNI- Muchas gracias Vasni, me encanta la profesión que es lo importante, al igual que a ti la tuya. Tienes madera de publicista, ese anuncio tuyo promete.

CHIKY- Jejejejeje, a mi me molo el nombre, pero además creo que engancharía al consumidor joven. Lo del anuncio de Fanta tiene tela, porque además no supieron diferenciar entre un cangrejo y un buey de mar...pero bueno...drinkinnn fantaa jajaajaja.

LUAR- Tienes toda la razón, pero hay de todo. Los anuncios donde puedes permitirte crear algo visualmente y técnicamente más atractivo, otros donde tienes pocos medios y tienes que currartelo y sacar oro de la nada...y otros que son imposibles de verlos...porque son horribles...aunque si son efectivos...pues es un buen trabajo, cosas raras hay en la publicidad.

BITICOL- Holas mister, muchisimas gracias por el comentario. Sin un diseñador el publicista no sería nada, es de las primeras lecciones que hay que tener en mente. Yo admiro a los diseñadores, primero porque es un trabajo que me encanta y otro porque es precioso y complicado. Yo se muy poquito de diseño, lo poco que me dan en clase y lo que aprendo yo por libre,además que no es mi materia. Yo a mi anuncio le veo que tiene trescientos mil fallos...pero hay esta el curro del diseñador, que realiza un trabajo imprescindible.
Claro que quiero otro comentario para saber más de tu opinión sobre el diseño y aprender un poquito más y solventar futuros fallos...aunque en el futuro este trabajo tendría que finalizarlo un diseñador, no esta mal aprender más cosas.

Gracias a todos mi gente !!!!

Interesante si....


Un Saludo

Hola LOBO!
Muy in teresante tu post, estoy de acuerdo contigo aunque no creas, que en todos los ambitos hay intrusismo y en el del diseño, muchas veces pagan poco, y encima tb te consideran un vago escondido detrás de un PC, pero bueno... yo tengo la suerte de bien vivir de ello pero no quita que lo otro no existe, y mucho.
A lo otro, que es lo mío: eres un crack en lo de crear la marca de condones y publicitarla, el mensaje es super claro, inteligente y potente visualmente. Obviamente y cómo no es tu principal especialidad el diseño tiene fallos pero creeme ya quisieran tener muchos equipos creativos gente que deje la faena tan bien planteada para que el diseñador luego lo trabaje a fondo en lo visual.
Si quieres te mando otro comentario para darte mi opinion, pero te repito que son detalles, el mensaje es claro y contundente.
Enhorabuena.

Bueno, las cosas no son ni buenas ni malas, depende del uso, y bla bla bla..., hay anuncios que me parecen acojonantes, y otros que pufff, mataría al publicista..., ya sé, ya sé que hay que comer, pero aceptamos una obra de ingeniería mal hecha?? Espero que estés dentro de los primeros, de los cojonudos acojonantes.
Gracias por tus palabras.

Por cierto, el anuncio que más detesto es el nuevo de Fanta...
El argumento no tiene ni pies ni cabeza

Oyesss!!! muy chulo el nombre..."Joyful"...jajajaja
todavía estoy riéndome..
Besos

XDD Saludos Patty, compi de carrera!!. Yo también estudio bellas artes y creo que está bastante relacionado con la publicidad, sobretodo mi especialidad que es audiovisuales. He de decir de tu post que estoy complétamente de acuerdo (al contrario que Khia, ya lo siento). A mí la publicidad me fascina. La mayoría de los anuncios pasan desapercibidos cuando son los míticos pero en cambio hay otros de los que te acuerdas toda la vida y te lo pasas bien cada vez que los ves. Yo ha habido anuncios con los que me he reido muchísimo.

¿Qué es un anuncio publicitario? Son cortometrajes, pequeñas historias que duran menos de un minuto, ¿quien consigue contar una historia que consiga engancharte en tan poco tiempo? Unos magos. Parece fácil pero no es tan fácil conseguir enganchar a alguien en una historia tan breve.

Yo también tuve que hacer un anuncio en video cuando estuve en el instituto (de hecho ese fué el primer trabajo audiovisual de edición) y lo hice de... galletas para perros. ¿Hace falta que te diga quien era la modelo canino afortunada? Fué el primer trabajo en el que me ayudó y la verdad es que saqué buena nota y la gente se quedaba pillada aunque era un poco típico. "Si quieres tener un perro sano... Purina Bones" Salía Lara jugando con otros perros y música de fondo, luego Lara sola mirando a cámara inclinando la cabeza y el último plano, el estrella: Plano detalle de la caja de galletas, zoom out hasta un plano general en el que se ve a un lado un peluche de un fox-terrier y al otro lado Lara sentada complétamente quieta, un segundo el plano quieto y de pronto Lara se levanta y se come una galleta que está fuera de plano justo delante de la cámara. La gente se quedaba porque el estar tan quieta se piensan que es una foto o que es otro muñeco.

Bueno Muxaxo, que estás haciendo una carrera guay y no creo que sea tan fácil como dicen. Bellas artes también dicen que es fácil pero... tiene tela.

bueno,entonces yo que estudio bellas artes...que hacemos?tol dia en la facultad fumando porros??vaya tela...en fin,una amiga de mi hermana es publicista y la verdad es que mola un monton.
PD: efectivamente el anuncio de evax apesta, pero anda que el de ausonia....
un saludillo!!!

jo que comentario tan retrograda,en fin se respeta,esto se trata de escribir lo que se piensa.
Comulgo con eso de que los publicistas son pieza clave en el mundo globalizado y comercial en el que hoy vivimos,siendo esta mi conviccion,me atrevo a afirmar que sin personas que se encarguen de proyectar el producto de mi empresa,simplemente seria un fracaso rotundo.
En horabuena amigo,brillante e indispensable profesiòn la que tu ostentas.
Un saludo solidario.
Marcos

KHIA- Yo te aseguro que mis clases no son ver videos y pasarmelo bien, pero de todo hay en las facultades. Hay anuncios como el que tu comentas que son tan horribles que deberían estar prohibidos, sin lugar a dudas.
Agradezco muchísimo tu sinceridad en el comentario.
Besazos !!!!!

Pues a mí no me gusta apenas nada. Tengo a los que estudian publicidad y relaciones públicas al lado y se lo pasan de PM, viendo todo el día vídeos y haciendo el gilipollas en clase. A parte de eso, no sé qué le ven a esa carrera, sinceramente.

PD: El anuncio que más odio del mundo es el de evax and go. Dios!! Que lo prohiban YA.

Besos